由于名字相近，LV=与LV要在英式橄榄球天下杯上“顶牛”了
由于名字相近，LV与LV=这对老冤家举行了多次比力，一度还对簿公堂。如今，这种比力一连到了体育赛场。
克日，效能于莱斯特虎队的橄榄球球员本·扬思，成为LV=新的品牌外貌大使，LV=杯比赛的主理方将以本·扬思为宣传中心，以提升其品牌活动“家庭橄榄球”的影响力。
与此同时，9月14日，LV在新浪官方微博公布消息：“路易威登和国际橄榄球总会协同互助，为2015年橄榄球天下杯特别计划了一个硬箱来存放橄榄球界最高奖项，出名的韦伯埃利斯杯。路易威登特制硬箱将在10月31日决赛日于特威肯汉姆初次态度，这也将是路易威登初次在橄榄球大赛中态度。”
这就形成两者由于橄榄球天下杯赛而再一次直面临话。不外，LV=与LV是两个不同范畴的巨头，他们除了名字相近外，并没有几多直接的竞争干系。
LV，法国奢靡品巨头路易威登（LOUIS VUITTON），建立于1854年，产物包含手提包、旅游用品、小型皮具、配饰、鞋履、成衣、腕表、高等珠宝及天性化订便办事等。LV=，利物浦维多利亚社会保证仅限公司（LIVERPOOL VICTORIA），建立于1843年，是英国最大的保险公司之一，推出了寿险、车险、投资、退休处理方案等多种业务。
2007年初，LIVERPOOL VICTORIA的名声转达不见转机，公司举行了多量的品牌重塑方案，更名方案也势在必行。为切合宣传标语“照料你们的爱”中的“爱”，字母V演化成共同的绿色心脏图标，LOUIS VUITTON与LIVERPOOL VICTORIA，由于缩写都是LV而容易让人产生辨析上的疑惑，鉴于LOUIS VUITTON在天下范围内拥有更高的着名度，汗青更久长的LIVERPOOL VICTORIA正式接纳“LV=”（后方多一个等号）的缩写。自那之后，LIVERPOOL VICTORIA团体用新的绿色外貌“LV=”在举世展开宣传攻势。
一个是法国奢靡品制造商，一个是英国保险公司，两家八棍子撂不着的企业，除了在2006年由于“LV.com”域名的知识产权成绩对簿公堂（终极LV=取得该域名）外，几乎不会产生任何直接竞争。如今，由于体育产业上的营销，两个LV又有了新的接洽。
四年一度的天下杯盛事，对英式橄榄球球迷们而言，本年无疑是大年。眼下2015橄榄球天下杯赛事正热，北京时间9月19日，本·扬思以争球前卫的人物，显如今开幕战对阵斐济首发十五人的名单中。对手斐济队有才能给英格兰人制造贫苦，要晓得斐济在迩来完毕的7场比赛中，每场比赛都最少完成三个达阵。东道主英格兰队正式开启天下杯征程的这场比赛颇受眷注，终极英格兰35比11取得一场大胜。
成为LV=外貌大使后，本·扬思说：“以大使的身份和LV=互助十分棒，经过LV=杯的资助他们以前证实可以成为体育赛事的刚强支持者，LV=杯对我一局部而言好坏常棒的赛事，由于我在这里证实白本人并且博得了荣誉，这几乎是天作之合。”
LV=品牌总监维多利亚·温特沃斯则说：“扬思身上有LV=想要的统统，扬思的整个家庭都沉溺在比赛中，也在他死后热烈地支持他，很兴奋扬思可以登上LV=的大船。”
不仅于此，LV=在体育营销上早有布局。
1997至2000年，LV=资助了英国斯诺克锦标赛；2002至2004年，LV=旗下Frizzell（于1996年被LV=团体收买）品牌资助了板球冠军赛，2005年改用LIVERPOOL VICTORIA，2006年后开头用LV=这一名字资助；在英式橄榄球同盟，2008年10月，LV =与英超联赛丑角队签署了为期3年的资助协议；2009年10月与Anglo-Welsh杯签署了一份为期两年的冠名资助协议。
幽默的是，LV=签下了英国橄榄球争球前卫，LV则公布给橄榄球最高奖项韦伯埃利斯杯做了个箱子。
这并不是LV初次打造奖杯“护甲”。之前，2010年南非天下杯、2014年巴西天下杯，LV给大力神杯做的箱子先后露脸。尤其是巴西天下杯，决赛开打前，当意大利队长卡纳瓦罗携手巴西最贵超模吉赛尔·邦辰护送奖杯到现场，装着大力神杯的箱子，外表熟习的LV图标在举世观众眼前冷艳态度。
据《钱江晚报》报道，决赛清早开打，杭州大厦LV专卖店当天中午以前有人兴致勃勃打电话到专卖店扣问定制箱的价格，这个最有听从的营销案例一时名声大噪。
跟LV=一样，LV也资助了橄榄球和足球。别的，LV在美洲杯帆船赛上的资助久负盛名。
美洲杯帆船赛与奥运会、天下杯足球赛以以及一级方程式赛车，并称为“天下范围内影响最大的四项传统体育赛事”，是帆船赛中影响最大、声望最高的赛事。1983年始，LV便冠名资助这项比赛，两边互助长达三十多年，互助干系在本年6月又取得强化，这在体育界中难能忧伤。
LV取得美洲杯包含岸边、水面、网络平台以及国际电视播放等平台的全盘支持，并且以出色与剧烈的水上活动为灵感推出CUP系列包、太阳镜等产物，在2004年起，每年都市推出限量版腕表，多年的赛事资助履历，使LV深谙体育营销之道。
10月31日，英式橄榄球天下杯决赛就将上演，而在将来这一个多月的时间内，20支步队将举行剧烈的比赛。在赛场之外，LV=与LV这两大不同范畴的同名巨头也将举行“暗战”，他们都渴望尽快劳绩属于本人的“商业达阵”。
文_懒熊体育练习记者 樊文涛
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