高尔夫老牌卡拉威业绩不佳被挂牌出售
界面讯息记者 | 覃思悦
拥有近50年品牌汗青的高尔夫老牌卡拉威（Callaway）要被卖了。
据业内人士，卡拉威（Callaway）母公司Topgolf正在为卡拉威寻觅潜伏买家，摩根大通银即将卖力本次出售。
卡拉威业绩的增长乏力很约莫是品牌被挂牌出售的主要缘故。Topgolf 2023年财报体现，公司整年贩卖额为42.85亿美元（约合308.46亿元人民币），同比增长7.2%；但净利润仅有9500万美元，同比下降了39.8%，公司红利才能下滑分明。
分部分看，仅有卡拉威地点高尔夫装备（Golf Equipment）部分业绩有所下滑：2023年营收13.86亿美元，同比低落1.4%。
卡拉威1982年建立于美国，创始人Ely Callaway在酒业和纺织业有多年从业背景。高尔夫装备主要分红球具和鞋服两大块，在创建之初，卡拉威就选择发力球具。由于质量过硬，卡拉威消费的高尔夫球杆很快在市场中走红。1992年品牌建立满十年时，卡拉威告捷在纽交所上市。
但是，由于高尔夫装备在主力西欧市场需求下滑，卡拉威近几年的买卖不休不佳做。
早在2018年，卡拉威就由于股价连跌被包含DA Davidson在内的多家投资公司下调投资评级。疫情时期，主要场景位于户外的高尔夫客流持续变小，也让卡拉威的策划情况落井下石。
界面讯息发觉，2023财年的第二、第三和第四财季，卡拉威母公司Topgolf分散取得了11.80亿美元、10.41亿美元和8.97亿美元的收入，营收呈一连下滑态势，多次低于市场预期。
不足为奇，高尔夫在西欧市场的凉意也影响到了多个高尔夫品牌。好比另一家高尔夫老牌TaylorMade就在被德国活动品牌阿迪达斯出售后又于2021年被出售。干系人士泄漏，此番卡拉威被挂牌出售，多家韩国公司正在积极接洽收买事件。
大洋对岸的美国高尔夫市场稍显凉意，中国的高尔夫市场则如日方升。
依据智研扣问公布的《2021-2027年中国高尔夫行业市场行情动态及投资出息分析报告》，在中国市场，2020年高尔夫活动市场范围约为102.6亿元，同比增长4.4%。另据中国高尔夫协会（简称“中高协”），2016-2020年国内高尔夫球到场人数高达3000万人，并还在持续增长。
故意思的是，在刻板印象中被当作“中老年贵族活动”的高尔夫，近几年有相当一局部的市场增量来自年轻消耗者。
一方面，中国青少年高尔夫球员是在分明增多的。
随着冯珊珊等明当地星球员的显现，越来越多的家长选择让孩子学习高尔夫。依据中国高尔夫协会的数据，2013年，国内注册的青少年球员仅有四百余人。而到2022年，这一数字已超十万。配套的青少年赛事也从30余场大涨至八百多场。乒乓球大满贯得主刘国梁的女儿刘宇婕、国乒名教肖战的女儿肖凯莉都没有女承父业，而是选择练习高尔夫。
另一方面，随着高尔夫活动的普及，高尔夫产物愈加多样、掩盖面更广，一些入门高尔夫装备的价格进入了一些中等收入群体的可承受范围。公开数据体现，现在我国高尔夫活动消耗者中占比最大的群体年收入会合于10-20万，占比约60%。之后才是20-50万年收入群体，该群体占比已下滑到40%以下。
ADIDAS GOLF大中华区商务总监陈柏源就曾向界面讯息泄漏，得益于年轻消耗者带来的热度，ADIDAS GOLF在2019年-2022年每年都有双位数增长。
