又一个靠棒球帽走红的韩国潮牌想降服中国人
界面讯息记者 | 周芳颖
界面讯息编纂 | 楼婍沁
韩国潮牌EMIS准备在中国赚一波热钱。
2024年初，韩国潮牌emis刚在小红书和天猫外洋旗舰店开设官方账号和渠道，近期又官宣要在上海中心商圈新天地潮水一期开设要地首家快闪店，为期近一个月试水线下。并且，将来emis不会止步于上海这一个都市，该品牌在新店消息下还回应网友称，其他都市的线下门店也在方案中。
别的，emis还公布了主播招聘信息，事情内容为卖力emis品牌直播间的口播和解说试穿，以及共同 拍摄直播干系短视频和图文。而在上一个月，emis品牌刚刚又灵识了抖音外洋旗舰店。
这意味着emis不仅要试水线下渠道，也方案在线上做得更深化，在中国市场进一步扩张。
emis是2017年在韩国建立的潮水潮牌，其名字取自“Every Moment Is Special（每一刻都是特别的）”。固然emis涵盖了男女装、帽子、包袋和配饰，但在中国的交际媒体和电商平台上，该品牌偏重推出的以及最遭到眷注的仍旧是帽子和包袋品类。
emis可以顺着网线火到中国也是由于名士效应。韩国女团BlackPink的Jisoo和Jennie，以及演员宋慧乔、韩素希都曾有过身携emis包袋和佩带其棒球帽的街照相片。在国内，赵露思、杨幂等明星也有被拍到过佩带emis棒球帽的照片。
但让emis真正在群众层面开头盛行的缘故照旧价格门槛够低。
emis大局部产物的价格都在500元以下，尤其是热销的logo棒球帽和帆布包只需200元上下就可以拿下明星同款。小众品牌、明星光环，再叠加价格上的可得性，emis天然成为群众渴望打造好像明星寻常“松弛感”的必备潮水单品。
emis在走的是一条以前被多个品牌验证过的群众衣饰告捷途径。
MLB借靠美国职业棒球大同盟的名望和活动属性，经过棒球帽、针织帽等入门款拉新，以积累声量。F&F团体旗下MLB品牌官网体现，均匀每6.3秒钟便售出一顶MLB CAP。现在，该品牌以前在中国有1046家店肆。
除了入局较早的MLB，以紧身小码女装出名的意大利潮水品牌Brandy Melville（以下简称“BM”）也曾在中国掀起一阵风潮。该品牌在上海的安福路、北京三里屯以及成都东郊开设了三家门店。BM的标志性单品是露肚脐的短上衣、紧身针织外搭、格子短裙，搭配字母印花和碎花图案，价位在几十元到两百元之间。
计划并不是让BM出圈的最紧张要素，尺码才是紧张。BM的一切产物几乎只提供一个尺码，接近于中国的S码和XS码，这意味着仅有身体纤细的女生才干穿下BM的衣服——她们因此被冠以“BM女孩”的称呼。
关于这些群众盛行的潮牌而言，计划的紧张性只能排第二，品牌名带来的意味才是最紧张的。这也招致这些盛行潮牌不成制止地表临赝品成绩。当计划和材质都不具有充足的特征时，仿冒品会像潮水寻常涌入市场。群众消耗者渴望用潮牌来平替大牌的潮水度，而仿冒品靠性价比又成为潮牌的平替。
固然奢靡品牌屡屡是赝品的重灾区，但其工艺和渠道体系都以前成为品牌代价外化的体现，无需官方自意向消耗者重申正品特性。
无论是MLB、BM照旧emis，都市在官方平台重申正品特性并摆列官方渠道的唯一性。某种水平上，仿冒是关于品牌在群众市场遭到接待的“歌颂”，但从另一面看，担心被仿品交换也是品牌生命周期下滑的开头。
但在现有的流量眼前，emis总想要搏一搏出圈的时机。
现在，emis两个线上渠道照旧以跨境电商的情势贩卖，产物从韩国寄送。长达一周的配送时间以及没有七天蛮横由退换的办事，使其在售后办事上会比其他潮牌有所差别。但这一定水平上也塑造了小众品牌“饥饿营销”的后果，在小红书上常常会有网友扣问官方账号某个脱销样式什么时分会再举行补货。
emis现在在中国市场的贩卖体量也并不大，销量最高的一款绿色log棒球帽才售出6000多件，其他产物基本也在千百件的贩卖量级。没有七天蛮横由退货再加上销量寻常，这让emis也比其他开设官方旗舰店、多渠道运营的潮牌在运营压力上小得多。
如今emis假如既想要做直播，又要做线下店，得在中国创建当地货仓和运营团队才干真正走得久远。不然，只赚一波快钱就走，潮牌代价的脆弱性大概将再多一个案例。
