安踏旗下迪桑特开了童装店，儿童高端户外赛道好赢利？
中国商报（记者 周子荑 王怡菲）克日，户外活动品牌迪桑特开启对童装赛道的布局，在南京开设了首家儿童户外用品专卖店。不久前，活动品牌361°也公开关于童装品牌的营运数据，2023年其童装品牌批发额较2022年增长约40%。活动品牌在童装市场的潜力怎样，高端户外赛道可否成为活动童装的新时机点？
户外活动品牌迪桑特门店。（中国商报记者 王怡菲/摄）
迪桑特对准童装高端户外赛道
克日，户外活动品牌迪桑特公布，迪桑特童装线下门店将于2024年阴历新年前入驻深圳湾万象城和沈阳万象城。1月16日，迪桑特已在江苏南京德基广场开设了首家迪桑特童装店。
迪桑特进军童装市场，是品牌旗下范畴拓展的创新打破。据了解，迪桑特童装一连了主品牌高端化的市场定位，目标人群年事在7岁到14岁之间。中国商报记者察看到，迪桑特淘宝官方旗舰店的儿童专区体现，迪桑特童装不仅消费滑雪活动干系鞋服，还触及高尔夫、铁人三项两大使用场景。
迪桑特是创建于1935年的日本户外品牌。2016年，安踏收买迪桑特在华独家策划、产物计划、贩卖及分销的业务。最新数据体现，2016—2022财年，迪桑特在华收入由0.2亿元增至30.4亿元，复合年均增长率高达123%。2023年，迪桑特在华收入初次打破50亿元大关。迪桑特已成为安踏第三增长曲线的紧张一员。
2020年至今迪桑特季度流水增速居高。
据了解，现在，迪桑特客户群体画像的主要构成人群是35岁到40岁的精英人士。开设童装产物线，反应出迪桑特对高端户外童装市场出息看好。
资深品牌办理专家、上海良栖品牌办理仅限公司创始人程伟雄对中国商报记者表现，平凡化童装市场已基本饱和，消耗者具有一定的选择面。但如今国内比力缺失差别化、中高端的童装品牌，该赛道仍存在发展空间。
魔镜洞察数据体现，2021年至2022年，500元以上户外童装的贩卖额增速从14.3%增至24.2%，在童装市场中增速最大。2022年1至12月，天猫户外童装市场累计贩卖额为5.3亿元，同比上升46%。
可以发觉，童装高端户外赛道吸引浩繁品牌不休“试水”。2023年3月，户外品牌北面在北京金源新燕莎商超开设了首家大中华区童装门店，随后也连续在郑州丹尼斯大卫城、青岛万象城等地开设童装门店。
值得注意的是，不仅户外品牌渐渐器重起儿童市场，童装品牌也开头向户外赛道探究。数据体现，2022年天猫户外功效性童装市场范围已达5.3亿元。在这块“蛋糕”上，森马旗下童装品牌巴拉巴拉、北面童装、安踏儿童分食最大，贩卖额均超1500万元，成为此中的领军品牌。
专业活动童装市场竞争剧烈
经济提高催动家庭育儿看法晋级，给童装行业带来了多元需求和可观的红利。童装市场也成为衣服品牌的必争之地。
欧睿数据体现，2022年国内童装市场范围达2299亿元，2016—2019年的复合年均增长率为15%，高于举世均匀增速水平，仅次于活动衣饰。而童装与活动衣饰两个品类的叠加也广受市场接待。数据体现，2022年安踏、斐乐、阿迪达斯在童装市场占据率分散达2.1%、1.6%、1.3%，活动品牌正在不休发力童装市场。
安踏作为国内最大的活动品牌，旗下安踏、斐乐、迪桑特、鼻祖鸟等多品牌定位不同消耗人群，在儿童业务上也抢先其他活动品牌提高。
在专业活动范畴，安踏儿童贩卖业绩抢先，聚焦跑步、篮球等专业比赛，校园普及率较高。在潮水活动范畴，斐乐儿童也已积累了较高的品牌忠实度，让浩繁寻求风雅、潮水生存的宝妈们乐于消耗。如今安踏儿童、斐乐儿童已跻身童装品牌市场占据率前线，向头部童装品牌巴拉巴拉挨近。
在活动品牌中，不仅安踏看重童装市场，361°也在不休发力，最新营收体现亮眼。1月16日，361°公布2023年第四序度营运提要，在线下渠道方面，361°主品牌批发额较2022年同比增长超20%，361°童装品牌批发额较2022年同比增长约40%。童装业务已成为361°营收的紧张支持。
2023年第四序度361°营运提要。
如今，浩繁活动品牌都已入局童装市场，但尚未显现相对的头部品牌，市场仍存增长时机。程伟雄表现，面临北上广深、省会都市、三四线都市等不同目标消耗人群，平凡化童装市场竞争会进一步加剧，中高端童装将迎来向好提高。并且将来在童装范畴，专业活动类童装会比潮水休闲类童装更具“发力”空间。
伴随国度“双减”政策下对青少年儿童体育活动的勉励，以及户外活动风俗的盛行，将来在高端户外赛道，童装市场仍有较大的浸透空间。面临儿童体育持续细分的项目需求，活动品牌的市场时机也正不休涌现。
