冬眠3年,这家估值300亿的独角兽终于IPO
IPO的迂回之旅
多次声称上市的Airbnb这次真的要上市了。
举世民宿短租公寓预订平台Airbnb(爱彼迎)向美国证券买卖委员会(SEC)提交IPO哀求,方案在纳斯达克上市,股票代码为“ ABNB”,承销商包含摩根士丹利和高盛。
这家独角兽的招股书体现,Airbnb第三季度营收为13.4亿美元,净利润到达2.19亿美元,完成扭亏为盈。Airbnb的方案是经过IPO来筹集30亿美元,假如可以完成这一目标,Airbnb的估值将凌驾300亿美元。
早在2017年,Airbnb完成最新一轮融资后,估值就升至310亿美元,事先据媒体报道,独角兽Airbnb以前在融资文件中明白了上市时间:2018年,公司目标估值在700-750亿美元之间。
但今后,由于种种缘故,Airbnb上市多次折戟。在业内人士看来,关于Airbnb来说,尽快上市以前是箭在弦上的事。Airbnb此时上市,就是在市场风向处在正向的时期,为本人寻求一个较为抱负的“身价”。
Airbnb之以是急于上市,一方面,Airbnb是由于眼前投资人的压力所致,另一方面,企业内里一直存在员工期权兑现的压力。
Airbnb员工的期权大多在2020年11月至2021年年中连续到期,员工剧烈要求变现,听说关于上市的成绩在公司内里讨论版上十分火爆。在讨论版上,员工每隔几个月都市投票选出必要高管们解答的话题,等候公司上市也正在成为更大的压力泉源。
对此,Airbnb卖力政策和转达的高等副总裁克里斯·勒汉恩(Chris Lehane)在声明中表现IPO的决计:“我们对员工的允许十分刚强。对长时提高的专注协助我们创建了一家十分告捷的公司,并老实于我们的职责和代价观。”
超等巨头的诞生
就像任何一个独角兽一样。Airbnb的诞生也颇具传奇颜色。
创始人布莱恩出生于纽约北部的小镇Niskayuna,很小喜好曲棍球,有一年圣诞节他取得一份曲棍球的全套装备,冲动坏了,于是他坚持带着这套装备睡觉,脑补一下腿戴护具、脚穿冰鞋、手拿球杆,头戴头盔钻进被窝睡觉的场景。他的母亲Deb Brian以前追念,“从他十分小的时分,你就能发觉他对事变不是浅尝辄止罢了。”
1999年,布莱恩·切斯基考入罗德岛艺术学院学习产业计划。毕业后布莱恩·切斯基去了洛杉矶,找到了一份年薪4万美元的产业计划师事情。但是不久后他辞掉了事情,不做计划师,这时他大学室友乔·杰比亚忽悠布莱恩到旧金山创业。
乔·杰比亚是这么说的:“有一天,我们会一同开家公司,人们会为这家公司写本书”,还用鸡汤“天下这么大,你得去看看”来怂恿布莱恩。
经不起怂恿的布莱恩,拿着1000刀存款赶到旧金山,后果旧金山的房租关于刚毕业的学生来说十分昂贵,1200刀,分明超出预算。
恰逢事先旧金山有个国际计划大会,周边的旅店早被抢光,这时布莱恩有了一个赢利思绪;“为啥我们不把屋子腾出来,变成一个提供床位+早餐给这个大会的场合呢?还能收他们点房费交房租。”
于是,布莱恩们入手搭建网站,挂出了地板上摆放三张气垫床的照片,以及需求家庭便宜早餐办事的允许–网站因此得名Airbed & Breakfast。
爱彼迎创始人:Nathan Blecharczyk, Joe Gebbia and Brian Chesky
不久他们取得了3个租客,每位付出了80美元。一周后,他们又开头连续收到天下各地人们的电子邮件,扣问何时能在其他抢手旅游目标地享用到如此的办事,此中包含布宜诺斯艾利斯、伦敦、日本。
布莱恩也开头动手持续完满产物,先是把名字缩至Airbnb,然后把业务从充气床+早餐扩展到整个衡宇、和公寓、城堡、船只以及巢屋。
接下去是想办法取得Airbnb的第一批用户,布莱恩本人从山景城到纽约,去见每一个房主,给他们的房间照片,住在房主家里,仔细写批评,同时扮演地推、拍照师、房客,花了整整一年的时间住在Airbnb家里。
但任何创业都不成能心想事成。在Airbnb建立的前两年,由于多量投放本钱缺钱,Airbnb还差点休业,其转机来自于碰到了高朋——硅谷第一创业孵化器公司YCombinator(YC),Airbnb拿到了“创业教父”之称的保罗·格拉姆2万美元占6%的股份的投资。
2009年3月,爱彼迎的共享式租住业务扩展到了公家衡宇和公寓。同年4月,红杉本钱为其注入了种子本钱,今后该公司积极扩展业务图版,在各国创建事情处。
到2012年,以前有2000余位自在拍照师受雇于Airbnb,在六大洲拍摄了凌驾13000间衡宇。Airbnb上的房源也开头向着当地化、天性化、富有人文气味的非便宜住房转型,他们的价格跟当地的便宜旅店差不多乃至稍高一些,但是主打有计划感的当地体验,比拟相反价格的旅店,显然更有竞争力。
2013年,Airbnb亚太总部从香港迁至新加坡,并为中、日、韩、东南方亚等地分派了2-4人长程拓展职员。2014年Airbnb迎来首批常驻职员,Robert Hao和Bruce Li二人重新加坡搬到北京,2017年3月22日,Airbnb在上海举行公布会,正式公布此中文名字为“爱彼迎”。
布莱恩曾在演讲中泄漏,中国事Airbnb最紧张的市场之一,也是增长最快的国度之一,而当地化是Airbnb可否在中国取得告捷的紧张,Airbnb在这方面选择强强团结,好比与国内电商巨头阿里互助,买通付出宝功效,为了拓展获客渠道,Airbnb又与交际巨头腾讯牵手。
这几年Airbnb的快速提高,也取得了不少媒体的眷注。《财产》杂志曾在2012年撰文批评,“不管依照哪种权衡标准,衡宇租赁网站Airnb的提高速率都显得太快了些。短短4年间,这家公司以前新增了约500名员工,估值到达13亿美元,在举世各地都开设了事情处。
如今,这个网站以前成为在举世220多个国度拥有400万房主,凌驾560万活泼房源的巨型平台,并改动了一代人的出行办法。
可以成为范围巨大的独角兽,这也跟Airbnb每一步的及时求变有关:及时转型、拥抱互联网、稳步拓展举世化等,综上,Airbnb用实践举动,让投资生齿中以前的不成能,都变成了约莫。
疫情之下,Airbnb的困难时候
假如没有疫情影响,Airbnb本应按着正常轨迹持续高速提高。
Airbnb原本方案在本年3月上市,但是突如其来的新冠疫情又搅黄了这一方案。
举世疫情在春季初夏到达第一波巅峰,出行和留宿产业几近停摆。Airbnb二季度营收下滑72%,3月和4月取消和延期的订单乃至凌驾了这两个月的新增订单。
但是,新冠疫情招致举世旅游“停息”,疫情也让这家国际短租巨头遭遇了史上最大“黑天鹅”事变,Airbnb预定量大幅下降,乃至危及到Airbnb的上市方案。
重压之下,Airbnb奋力图生。一边,是不休融资给本身回血。
本年4月,Airbnb还先后公布取得10亿美元融资以及从机构投资者处取得10亿美元定期银团存款,一个月内一连两次取得宏大资金支持,也协助Airbnb度过了难关。
另一边,是接纳一系列缩减本钱办法,此中包含:停息一切可自在支配的营销方案付出;全体职员人数裁剪约25%;设定2020年约莫没有员工奖金的预期,并低落实行团队成员6个月的薪水;大幅变小一切可支配付出;停息一切办法的扩建;大幅变小暂且员工步队。Airbnb方面表现,这些裁人和其他重组举动估计将使公司2020年的用度维持在1.35亿-1.5亿美元之间。
Airbnb裁掉四分之一的员工,高管薪水减半,并停息了一切非必要的市场营销预算,边沿业务也遭到精简,全体进入“求生形式”,停止5月11日,爱彼迎举世裁人1900人,约占爱彼迎举世员工的1/4。
在种种自救办法下,从6月开头,Airbnb的业务开头反弹。在国际航班仍旧受限的情况下,Airbnb在各国的国内旅游订单敏捷上升,特别是向周边乡村地区出行和凌驾28天租期的订单增长分明。
业绩上升后,Airbnb在8月份奥密向美国证券买卖委员会提交了上市哀求。
原本上周四Airbnb就应该公开招股书,但由于美国大选后果的不确定性,Airbnb推延到这周一中午才公布了上市质料。
2020年关于Airbnb可谓是个坎,全体的营收数据并不亮眼。招股书体现,本年三季度,Airbnb的业绩开头显现触底反弹迹象。据统计,在这一季度,该公司完成营收13.4亿美元、净利润2.19亿美元,此中前者同比下降近19%,尔后者则与客岁同期的2.27亿美元仅相差800万美元。
招股书也体现,爱彼迎在2017年、2018年、2019年营收分散为25.61亿美元、36.52亿美元、48.05亿美元,而在2020年前三个季度营收为25.19亿美元,同比下滑31.89%。
停止2019年12月31日和2020年9月30日,爱彼迎累计赤字分散为14亿美元和21亿美元,本年前三季度累计丧失7亿美元,同比翻倍。
至于丧失的缘故,招股书体现,Airbnb将疫情列为公司主要的风险要素。
在它的大本营美国,为了停止疫情的分散,芝加哥、圣地亚哥、亚特兰大等都市近期都提出或经过了更严厉的短租标准或禁令, 这些限定性政策很约莫令该平台在北美地区的订单量堕入停滞。
Airbnb在羁系方面也曾贫苦不休,客岁在纽约卷入一场诉讼后,又在法国巴黎遭到告状,称Airbnb在当地公布了1000条不法的租房倾销。
Airbnb还显现体系毛病等成绩,有效户表现,使用英镑、欧元、美元搜刮旅店,在最初一步添加付款办法选择“人民币付出”时,平台会保存原本的数额使用人民币付出订单。不外,该公司当日就回应称已将毛病修复。
在华的隐忧
Airbnb的招股分析书泄漏,公司仍要提升在中国等重点市场的浸透率。
实践上,Airbnb关于中国市场不休都很器重。干系数据体现,停止2020年8月11日,中国市场新增客房数在Airbnb举世排第二,而在初次预订Airbnb房源的用户群体中,无论是客源地照旧目标场合面,中国市场均排在举世前三。
Airbnb本年还对中国地区高管予以调停。2020年6月30日,萧锦鸿调任Airbnb中国首席运营官。据了解,萧锦鸿曾于2017年10月暂时承继Airbnb中国区卖力人一职,对中国地区业务十分熟习。
但Airbnb面临的仍然好坏常难搞的实际。
当错失国内市场起步初期的Airbnb正式进入中国时,中国在线度假租赁市场买卖额已到达42.6亿元,并非一个空缺的蓝海市场。
爱彼迎中国网站首页
并且,比拟力Airbnb的C2C形式,国内的短租企业运用的B2C形式可以更快地攻城略地,并且对房源的把控力更强:关于国内市场而言,无论是房东怎样安心肠让生疏人住进本人的屋子,照旧住户安心把本人的一局部信息、租金交付房东,B2C形式都有着更大的吸引力。
Airbnb即使富裕地落实了当地化战略,想要在中国站稳脚跟,难度也不小。
“假如想要在中国安身,就必需有可以告捷的制胜点,也就是说你一定要有本人的强项。”Airbnb以为,要想能在和当地企业的同质化竞争中得胜,最紧张的就在于创建一道当地企业无法追遇上的围墙。
关于短租平台来说,房源数目是中心竞争力之一,而依据现在公开数据体现,途家拥有房源约为60万套、小猪短租约为36万套,Airbnb在2017年打破15万套,比拟对手另有一定差距。
值得一提的是,Airbnb在谈及竞争对手时,包含携程、美团、飞猪等在线旅游社,以及途家、美团民俗、小猪短租等短租平台均被Airbnb列入名单,这些品牌的市占率渐渐提升的眼前,都将对Aribnb的在华之路构成要挟。
同时Airbnb仍然面临羁系成绩,在各大举报平台上,关于Airbnb房东违约、诓骗、房客毁坏衡宇、违反入住要求等成绩也是层出不穷。
IPO只是出发点,等候Airbnb的,还将是更多的挑唆。
参考材料:
《9个月净亏7亿美元,拟IPO募资10亿美元,Airbnb执意上市为哪般?》,新京报
《停业纯属谎言 但正式入华5年的Airbnb如今过的好吗?》,剁椒娱投
《从3张床垫发迹,到估值百亿美元独角兽,Airbnb终于IPO》,ipo察看