棒球帽一年能卖120多亿元，做体育周边商品的都该看看
纽约洋基队约莫没有想到本人在中国也有这么多“拥趸”。
在淘宝搜刮“MLB”、“MLB帽子”或“MLB棒球帽”，价格从100元出头到超4000元的都有，大局部会合在150-300元间，而被大局部商家拿来当展现照片的正是纽约洋基队的样式。
关于棒球迷来说，佩带棒球帽大概是出于对球队的喜好，但在很多MLB文明并不普及的地区，如今，棒球帽更是一种盛行文明和潮水的意味。
固然有据可查的近代棒球活动诞生于19世纪30年代，但棒球帽却是到了20世纪70年代才真正从球场内走到场外，渐渐被群众承受。
推进汗青历程的是来自纽约的New Era公司。
在20世纪30年代，这家原本做着装帽的公司发觉人们对棒球的兴致在提升，从中发觉到商机并开头交往棒球队。1934年，New Era为克里夫兰印地安人队制造了专业的棒球帽，随后的二十年间，MLB同盟中的布鲁克林道奇队、辛辛那提红人队和底特律老虎队都连续戴上了New Era消费的棒球帽。
到了1954年，New Era对棒球帽举行了重新计划，构成了如今风行举世的样式：59FIFTY。只管计划很新潮，但人们对它的眷注并没有带到球场外。
据《纽约时报》报道，棒球汗青学家以为好莱坞演员汤姆·赛立克（Tom Selleck）对棒球帽的盛行起到了助推作用，他在电视剧《夏威夷神探》中时常戴着一顶底特律老虎队的帽子出境，给观众留下了深入印象。
而当1978年New Era于《体育讯息》杂志上刊登倾销后，取得的反应标明，棒球帽已开头快速入侵休闲潮水界。
《夏威夷神探》中的汤姆·赛立克。
“多量的邮件订单纷至沓来，我们不得不休工，置办者多数是些不到场比赛的人。”见证New Era公司提高汗青的Karl Koch在2009年出书的《Ball Cap Nation》一书中表现。
假如说赛立克协助棒球帽掀开了一扇新的大门，但毕竟是谁让棒球帽在赛场外成为了真正的潮水意味？一种说法是，hip-hop的崛起以及它对盛行文明的影响至关紧张。
比如已故着名饶舌歌手A$AP Yams就是亚特兰大俊杰的拥趸，他与团队A$AP Mob从不遮掩对棒球帽的喜好；Eminem的导师Dr. Dre对故乡球队洛杉矶道奇的支持也是刻在骨子里的；原因由于与阿伦·艾弗森一同兴办Big3篮球联赛而在体育圈刷了一次屏的Ice Cube，在1991年的hip-hop影戏《Boyz N The Hood》中就戴着底特律老虎的帽子态度，目标天然不是为了dis赛立克。
但要说到最受明星接待的，仍旧是纽约洋基队的棒球帽。
这里一个绕不开的人物是Jay-Z，他乃至把对棒球帽的热爱暴露在了歌词里，在2009年公布的歌曲《Empire State of Mind》中，有一句词是这么写的：Shit, I made the Yankee hat more famous than a Yankee can. 另有在歌曲《The Prelude》中，Jay-Z乃至直接帮New Era打了个倾销：Since this is a New Era, got a fresh new hat.
不仅云云，在他和Young Jeezy互助的歌曲《Put On》中，这种喜好表达得愈加剧烈：I put on for my city, So when I’m dead and gone, I got one last wish, put my Yankee hat on.
棒球帽的影响力不限于此。1990年6月，纽约洋基体育馆，已故前南非总统纳尔逊·曼德拉在一次政治聚会会议中身穿洋基队夹克，头戴洋基队棒球帽态度，并对在场的人说：“I am a Yankee.”
New Era在1920年的帽子产量是6万顶，这个数字在2015年到达了5000万，现在在举世凌驾80个国度售卖。据《纽约时报》报道，此中在欧洲和亚洲销量最好的正是纽约洋基队的帽子。
纽约洋基队的棒球帽深受群众喜好。
1993年，New Era成为了MLB同盟史上第一家棒球帽独家需求商。
New Era还必要感激一一局部，那就是出名导演斯派克·李（Spike Lee）。1996年，斯派克·李剧烈巴望用一顶赤色的洋基帽，而不是传统的蓝色来搭配戴他的洋基队夹克。New Era赞同了他的不情之请。当斯派克·李以如此的妆扮显如今1996年MLB天下大赛的看台上后，仿佛掀开了体育品牌产物受权的新篇章，棒球帽不仅从球迷的心头好变成了陌头潮水，乃至可以反应某种身份及诉求。在斯派克·李的赤色洋基帽后，显现了一系列打破传统保守配色的天性化计划，比如表达反性别藐视的芭比粉、反性取向藐视的彩虹条纹等。
跨越体育范围后，潮水元素在New Era棒球帽的提高中开头扮演紧张人物。该公司经过与着名计划师品牌互助，比如山本耀司，Kenzo和Jeremy Scott，为品牌带来了更多不同的作风，安稳了其在sneaker和hip-hop文明中的位置。这一点至关紧张，美国人大概很难了解，在很多场合人们真的不在乎头上的帽子是属于哪支棒球队的。据彭博社报道，New Era在相当多一局部地区，比办法国和意大利，消耗者在置办帽子的时分更看重的是样式计划，New Era首席营收官Jim Grundtisch表现，“在欧洲，的确是由潮水驱动的。”
彭博社于2016年10月的报道指出，在21世纪初把业务拓展到外洋后，New Era不仅在欧洲告捷安身，还一举掀开亚洲市场，不仅是韩国及日本，另有阿联酋等中东国度。一开头，外洋业务仅占New Era全体的2%，在事先以前攀升到接近30%。New Era的百余家店肆中仅有5家是位于美国当地，远逊于在韩国的40家，主要缘故是，连锁体育用品市肆在美国当地有着广泛的基本。New Era的年收入接近10亿美元，此中大局部的收入增长都来自美国以外的地区。
New Era位于日本的一家门店。
而依据statisticbrain在2016年9月公布的数据，在美国，棒球帽每年的销量4375万顶，行业总年收入达21.53亿元，New Era占据了66%的市场份额。
New Era公司CEO Chris Koch在事先以为中国市场会是下一个挑唆。该公司已往不休不乐意到中国扩张，由于担心会像其他美国公司一样碰到一些风险。但Koch以为中国市场潜力很大，假如New Era想要到达20亿美元的贩卖额，他们必需走出这一步。
内幕上New Era在中国市场的拓展速率并不快。经过公开渠道搜刮，直到本年8月才有New Era在上海开设第一家实体店的消息。别的在客岁11月，New Era与巨人网络互助，定制开发了一款《球球大作战》的限量版帽子。
电商渠道方面，乐视体育在2016年1月成为MLB的官方战略互助伙伴后，曾将New Era旗下MLB系列的棒球帽引入到乐视商城售卖，价格基本是369元一顶，不外如今商品已从乐视商城下架。别的，潮水电商“有货”上现在也有New Era品牌的商品售卖，帽子的价格在100-400元间。
在售卖渠道不多的情况下，街上那么多戴着MLB棒球帽的年轻人，他们是从何处买到的呢？
假如是New Era的棒球帽，经过外洋代购是最广泛的办法，但内幕上，很多人头上戴的并不是New Era，而是“MLB”，一个由上海艾动实业仅限公司策划的品牌。
艾动实业在网上公布的先容信息提到：美国职业棒球大同盟于2006年受权香港Eversports Marketing Company Limited（香港美棒体育用品仅限公司）为中国区MLB专卖店总署理 (可消费衣服，帽，鞋，配件等)。艾动实业是香港美棒体育用品仅限公司在中国的公司, 主要策划美国职业棒球大同盟(MLB)衣饰品牌在大中华区总署理。
懒熊体育经过香港公司注册处查询发觉，香港美棒体育用品仅限公司建立于2006年9月，并已于2015年3月注册打消。而艾动实业的工商材料体现，其大股东为上海艾婴乐实业仅限公司（占股75%），该公司建立于2001年，主要策划婴儿手推车、餐椅、摇椅、童床等系列用品。
MLB官网一篇先容其于中国提高摘要的文章提到，MLB与Eversports Marketing互助将MLB品牌推行到中国，至2008年3月在中国共有48家门店。
据懒熊体育了解，艾动实业（香港美棒）是直接从MLB总部方面取得了MLB品牌的特许策划权，现在在举国约有300家门店。不外，艾动实业并没有开设官方电商举行贩卖。
艾动实业策划的MLB品牌线下门店。
懒熊体育曾去到北京一家商超的MLB品牌门店，店自贩卖的商品包含MLB的棒球帽、T恤、夹克衫、活动裤等。棒球帽的价格是300多至500多元，棒球夹克衫的价格则在600-1500元间。这些商品上都印有MLB受权的球队logo，在商标处印的是“MLB”，中文名为“棒球大同盟”。
这与另一职业同盟NBA的周边商品运营有一定相似之处，比如NBA现在的球衣是由阿迪达斯资助，但NBA Store上会售卖很多“NBA”品牌的系列文明衫和配件。
MLB方面，其场上球衣从2005年起由Majestic Athletic提供，2009年起球员的活动亵服则由耐克提供，而安德玛（UA）卖力制造MLB球员比赛用的手套、护臂、夹板以及接球手所用装备等。
客岁12月，安德玛公布与MLB签署为期十年的球衣资助条约，从2020年起MLB球员将穿上印有安德玛logo的球衣上场比赛。而体育电商Fanatics将取得其他MLB衣饰专属制造及贩卖权。安德玛和Fanatics与MLB最新告竣的这项协议，将落幕MLB与耐克和Majestic Athletic的多年互助干系。
而在中国，除了有上海艾动实业策划的MLB品牌外，在天猫及京东还能看到一家“美职棒手表旗舰店”，只售卖MLB品牌的手表，策划方为上海霍姆伦遗址仅限公司，建立于2014年6月。
别的，另有一家风俗衣饰（上海）仅限公司的公开信息中提到，公司从2010年开头为MLB美国职棒大同盟亵服家居系列的中国和港澳地区总署理，策划经销家居服、亵服、袜品等。不外，风俗衣饰干系卖力人向懒熊体育表现，公司与MLB的互助于2016年以前完毕。
国内消耗者要想跟上棒球帽的潮水，选购什么样的商品内心就要多数了。假如说篮球鞋引领的sneaker文明以前遭到群众热捧，那棒球帽可否在现在的基本上再进一步？大概迩来嘻哈文明重新掀起的低潮会有一些协助吧，但要说反哺棒球文明在国内的推行，恐怕照旧有点难度。
