詹姆斯、杜兰特等球星纷繁入股，复古球衣品牌Mitchell & Ness有何魅力？
记者 | 王曾成
北京时间2022年10月26日，Fanatics团结创始人兼首席实行官迈克尔·鲁宾泄漏，勒布朗·詹姆斯、凯文·杜兰特等球星纷繁入股，复古球衣品牌Mitchell & Ness迎来多位体育界、文娱界投资人。
细数投资人，这份一切权团体名单充足奢华。新的一切权团体将包含勒布朗·詹姆斯、里奇·保罗、凯文·杜兰特、克里斯·保罗、CJ·麦科勒姆、德文·布克、詹姆斯·哈登等体育明星。
加上原有的说唱歌手Jay-Z、Meek Mill、Lil Baby和其他名士团体，Mitchell & Ness无疑拥有强壮的体育和文娱资源。
这轮投资的具体财务细节并没有被披露，Fanatics将持续持有Mitchell & Ness75%的股份，而新老投资者将区分剩下的25%。
Mitchell & Ness品牌，1904年由网球运倡导弗兰克·P·米切尔（Frank P.Mitchell）与高尔夫球运倡导查尔斯·M·内斯（Charles M.Ness）互助创建，最初主要消费手工制造的网球拍和高尔夫球杆等体育装备。
1930年代，Mitchell & Ness为包含NFL老鹰队、MLB田径队和费城人队等职业球队制造队服。1970年代，Mitchell & Ness市场份额被挤压。到了1980年代初，Mitchell & Ness只剩下一家店肆。
事先，一位主顾到店要求修葺老式球衣，让Mitchell & Ness熟悉到复古和复古这块潜伏的市场。伴随第一、第二、第三批复古球衣的敏捷售罄，Mitchell & Ness告捷转型为主打复古球衣的活动品牌，同时迎来上升期。
在1986年，Mitchell & Ness推出1957年版本的海盗队无袖比赛服，单价为100美元，限量6件被抢售一空。
在看到Mitchell & Ness精良的势头后，MLB和该品牌告竣复古球衣的消费、贩卖协议。之后Mitchell & Ness消费的复古棒球衣Cooperstown（棒球名士堂）系列风行全美。
有了MLB打头阵，NBA和其他职业体育同盟也连续跟进，Mitchell & Ness顺遂拿下了NBA、NFL、MLS、NHL等多一局部育同盟的复古球衣受权，销量持续递增，其贩卖额则从1999年的220万美元，增长到2003年的3200万美元。
2007年阿迪达斯决定收买Mitchell & Ness，很大水平上就是基于其丰厚的体育受权，补偿阿迪在衣服消费范畴权益的缺失，扩展阿迪在球迷衣服范畴的影响力。
2016年，阿迪把提高重心转移到中心品牌和业务，将Mitchell & Ness出售给私募股权公司 Juggernaut Capital Partners。
在Mitchell & Ness提高时期，多量文娱和体育明星的上半身，也扩展了Mitchell & Ness的影响力。
1999年，Jay-Z在凌驾40场巡回演唱会上，上半身不同样式的Mitchell & Ness球衣，为该品牌带来宏大流量，Mitchell & Ness销量暴增。
伴随着受权的增多，Mitchell & Ness推出的样式和产物种别也渐渐扩展。自1999年取得NBA的指定受权后，Mitchell & Ness推出Hardwood Classics复古篮球系列球衣。
在样式上，Mitchell & Ness拔取着名球星在经典比赛场次所穿的球衣举行复刻，告捷提高成为“情怀杀手”。
Mitchell & Ness独家受权，推出1995-1999三个赛季公牛三连冠时期的乔丹23号球衣。球衣一经出售就求过于供，乃至被炒出低价。
比年Mitchell & Ness推出让人印象深入的球员版球衣，则为2020年向科比致敬的复刻战袍。
撤除掀起复古潮水，Mitchell & Ness把握潮水和陌头文明也有渐渐出圈的趋向，品牌吸取多样元素与多家潮牌联名来增长潮水感和盛行性。BAPE、Timberland、CLOT、Just Don、Supreme等潮水品牌都与Mitchell & Ness有过联名互助。
此中，2018年Mitchell & Ness与Just Don团结推出的一批NBA复古球裤引发低潮，贾斯汀·比伯、侃爷等名士轮替上半身，Mitchell & Ness的影响力敏捷攀升，湖人队和热火队的经典配色更是一度炒到破万元。时至今天这个系列的球裤仍旧有一定的人气。
此轮浩繁球星的入股，有利于持续拓宽产物渠道和样式，进一步加强Mitchell & Ness的影响力。
