日本动画影戏大批量引进 还真不是由于挣钱了？
《帆海王之黄金城》
《千与千寻》
《你的名字。》
《名侦察柯南：零的实行人》
《火影忍者剧场版：博人传》
《龙猫》
2019年还未过半，要地银幕上以前有9部日本动画影戏上映，这还不包含以前定档6月21日的宫崎骏动画《千与千寻》、7月将上映的剧场版《运气之夜——天之杯II》和剧场版《机动兵士高达NT》，以及有约莫引进的新海诚最新动画《天气之子》和剧场版《名侦察柯南：绀青之拳》。自从2015年，《哆啦A梦：伴我偕行》引进要地并狂揽了5.3亿票房之后，要地引进的日本动画全体呈上升趋向，并且在市场体现上也全体不错。尤其是5部《哆啦A梦》系列，每部票房都过亿，在票房前十的引进日本动画中，该系列占据4席。
曾一连5年引进“哆啦A梦”系列的凤仪文娱副总裁程育海以为，日本动画影戏被多量引进要地，是要地市场渐渐成熟的体现，中国观众有权益看到全天下最好的文明文娱产物，而作为从业者，除了消费切合当地主流代价观的影戏之外，还应该去丰厚影戏外形和文明层面外形的多样化。新京报记者采访了这几年引进日本动画影戏的中国片方，聊了下在引进历程中与日方的互助、宣发战略以及遭到的启示。
日本动画片引发低潮因《伴我偕行》开头
新京报记者发觉，在2015年之前，国内每年引进的日本动画影戏凤毛麟角。2007-2009年，中国要地引进了《哆啦A梦：大雄的恐龙》《哆啦A梦：大雄的新魔界大冒险》《哆啦A梦：大雄与绿巨人传》，票房惨败。2010-2011年，一连有两部《名侦察柯南》剧场版在国内上映，票房体现寻常。2012-2014年，三年间没有一部日本动画在国内大银幕上映。
2015年5月28日，《哆啦A梦：伴我偕行》在要地上映，算是要地引进日本动画的一个转机点。在此之前，这个动画系列以前有6年没有进入要地市场。事先日本片方来中国寻觅互助方，凤仪文娱在选择之列。由于日本人的端正是没有确定互助前，不会把片子发过去。程育海说，为了这个互助，他和同事专门飞去日本看了片子，“事先谁人放映后果十分好，我们的同事包含日本影戏院里的观众都在哭。”在看片历程中，程育海十分明白地感遭到这部片子的质量是没成绩的，便决定引进到中国来。
但是，在确定引进前，凤仪文娱并没有对“哆啦A梦”这个IP做市场调研，是在选定之后才做的市场调研，找了一个做大数据的人士扣问，简便分析了一下这个IP在互联网上的数据情况，不外，事后程育海以为数据分析的后果对真正做片子的协助并不大，最紧张的照旧片子的质量。“这些年中国影戏有这么多的‘第一次’，这些‘第一次’的告捷不都是得益于片子本身的质量嘛，并不是有所谓的商业盘算，说这个IP有几多受众，这些但是之前都没有任何数据可以证实。假如事先来的不是‘哆啦A梦’，而是其他片子，把我冲动了，我们也会选择做它。只需是好的内容，中国观众但是都能承受。”
终极，《哆啦A梦：伴我偕行》出乎一切人的意料，以5.3亿票房的成果，成为事先引进的日本影戏中票房最高的一部。2016年，要地引进日本动画影戏的数目从2部激增到了9部，迎来了一个日本动画片引进低潮。
优质IP多，以是引进数目多
2017年，中国要地引进日本动画数目为5部，2018年有6部，而2019年还未过半，这一数字就以前到达了9部。为何近几年引进的日本动画影戏越来越多？程育海给出了几点看法，他以为，一方面是由于，日本原本就是全天下最大的优质IP消费国之一，不但我们在引进日本的IP，好莱坞改编日本IP也越来越多，这是全天下做创作的人的一个共鸣。
另一方面，中国的影戏市场越来越成熟，受众的喜好度也越来越安定。从前国内市场不成熟的时分，本人和好莱坞的片子都没消化利索呢，其他的片子一定过来的也会少一些。这两年不管是好莱坞的文艺片，照旧一些小语种的精良影戏，进入中国的越来越多了，就分析国内的市场成熟了，并且从业者的目光也放开了，这是很好的事儿。“没有必要天然地遐想到是不是由于之前有一个片子挣了钱了，各位就簇拥而上，这个解读就有点儿一厢宁愿了。”
宣发战略
定档“六一”
2015年《哆啦A梦：伴我偕行》在宣发上主打的看法是“不舍单纯”，无论是关于“哆啦A梦”这个外貌照旧这个IP，都是一个很好的定位，档期天然就想到了“六一”儿童节。“哆啦A梦”在全天下的受众年事层是一样的，原漫画作者藤子·F·不二雄以前说过一句话：“致每个孩子与以前是孩子的你”，这句话被放在本年新上映的《哆啦A梦：大雄的月球探险记》海报上。
除了2016年7月22日上映的《哆啦A梦：新·大雄的日本诞生》，由于事先凤仪文娱关于引进流程还不太熟习，引进的时分延长了送审时间，没遇上“六一档”，其他几部影戏每年都选择在这一档期上映，并且与日本上映时间距离越来越短，基本坚持在两三个月的时间差，极大地确保了影片关于观众的新颖感，同时规避了盗版的风险。
敬重内容本身
有人问历程育海，做这么久的日本动画影戏，最告捷的履历是什么？程育海说，你要敬重内容。在他看来，做影戏项目告捷的履历并不是码了多大的资金盘子，大概找了多好的演员，而是把内容做好，不克不及谋利取巧。以“哆啦A梦”为例，凤仪文娱在宣发上的主要战略是打造一个“哆啦Family”的看法，让中国的观众跟全天下的观众一样感遭到“哆啦A梦”原本是什么样子的。
与日方互助
守端正，重信誉
《哆啦A梦》系列动画每年都市有一部该系列的影戏与观众晤面。之以是可以坚持云云恒久的互助干系，程育海以为主要照旧两边长时间创建起来的一种默契与信任，这么长时间交往下去，日本影戏从业者给程育海的以为好坏常守端正、重信誉的，只需第一次互助，各位创建起信任感来，就能长时互助，“而不是说你跟对方签一个什么绑死的协议，全天下没有任何一个能把‘哆啦A梦’这个品牌给绑死的公司。”关于《哆啦A梦：伴我偕行》在要地创造的超高票房，日本方在之后的版权费方面有没有涨钱，程育海表现不便利泄漏。
不要任意给对方提发起
凤仪文娱每年引进日本动画的事情都是很早就到场的，“基本上每年日本人开头决定做下一部的时分各位就会商了”，程育海说，最开头，他还给日本办法对影戏内容方面提过一些发起，但是厥后就熟悉到一个成绩，他们提出的发起，并不是好发起。由于随着对《哆啦A梦》做的时间越来越长，程育海对这个品牌就越来越了解，就越来越不敢容易提发起了。从前之以是敢提发起是由于本人对这个品牌的了解没有那么深化，以为本人是对的，“你跟日本人事情久了会发觉，他们约莫在那儿都事情四十年了，有些发起约莫他年轻的时分全提过，他就会给你表明为什么‘哆啦A梦’不克不及如此。好比说我想做一部把‘哆啦A梦’放到中国长城的故事，一定中国观众会喜好嘛，但是你不克不及任意提这种发起。”
■ 启示
院线以为必要时间来寻觅受众
保利影城李司理表现，现在国内上映的日本动画影戏基本都是动画系列的剧场版大概带有很强IP属性的片子，好比《哆啦A梦》、《名侦察柯南》的剧场版，宫崎骏之前的一些经典老片《龙猫》《千与千寻》等，这些片子在国内照旧有一批安稳观众群的，片方在宣发的时分最好可以找到合适的档期，寻觅到他们的目标受众。但是也会有一些影片由于定档和上映距离时间较短，令片方没有充足时间精力投入，如此就很难经过公道的宣发活动将影戏外貌转达给受众，这也招致了影院对影片市场出息不看好，给予较低的排片占比，像是2018年的《黑子的篮球：终极一战》和2016年的《龙珠Z：复生的弗利萨》，算是不错的IP，但几乎没有什么宣传，票房也就相对很低。而像本年引进的《朝花夕誓》《企鹅公路》《魔神Z》这种本身就太过小众的片子，片方也很难做宣传，的确不佳卖，在排片上也不占上风。
质量高的文艺动画片也会卖座
与凤仪传媒专注于“哆啦A梦”这种低幼向动画影戏不同，光源彩条屋影业则更倾向于《你的名字。》《烟花》等这种具有很强一局部作风的作品。新海诚的作品作风光显、画面唯美，这以前成为他影戏的一大卖点，被很多文艺青年追捧。事先彩条屋影业从作品本身的作风上做营销切入点，经过滤镜将网友上传的图片全部加工成影戏中的作风，一时间“新海诚滤镜”被刷屏。光源借着从前推行芳华片时开发的一套宣发路途，让《你的名字。》以5.75亿的票房成果占据了现在引进的日本影戏票房冠军的地点。
2017年，日本东宝公司接着推出了《你的名字。》的“同款”影戏《烟花》，光源彩条屋影业一气呵成，立刻引进到国内，在宣发上蹭着《你的名字。》热度，影戏海报上写着“客岁一同《你的名字。》，本年一同《烟花》”，后果由于片子口碑太差(豆瓣5.4分)，票房也没有到达预期，仅有7866万。本年3月初引进的《夏目友人帐》坚持走文艺清新风，口碑很高(豆瓣8.0分)，票房劳绩1.15亿元，也相对抱负。以前定档6月21日的宫崎骏动画《千与千寻》，影片本身质量十分高，加上主打复古，很有约莫冲破客岁12月上映的《龙猫》票房1.73亿元的佳绩。
无法及时上映是最暴风险
固然，很多引进的日本动画影戏在中国市场有着相对标致的成果单，但这并未料味着中国片方在引进日本动画影戏的时分没有风险。影戏产业的常态毕竟照旧不赢利的影戏占据大大多，每年纪录备案的影戏很多，但真正上映，并且可以赢利的照旧少数。2017年日本的动画影戏《名侦察柯南：唐红的恋歌》被国内片方买断，却由于种种缘故没有进入大银幕，终极不得不选择登岸网络视频平台播放。而曾在2017年上影节时期被国内片方买入的《午觉姬：我所不为人知的故事》，直到如今影戏仍未上映。
