光脚的NBL，咋就看着比穿鞋的CBA高等
周琦官宣退去新赛季CBA的那其中午，旅澳多年的小侯正在逛超市，当他坐进车里并看得手机弹窗时，依靠着策划体育文明公司多年的职业敏感，他的头脑里蹦出一个大胆的想法：“周琦有没有约莫来NBL呢？”随即与凤凰队总司理汤米·格里尔取得了接洽，简便相反之后，凤凰队很快就启动了球探事情，他们用了三地利间观看周琦各个时期的录像，终极决定引进这位当打之年的亚洲顶级五号位。周琦加盟的全历程，前前后后满打满算不外10天，却充足为中国球迷掀开一个既熟习又生疏的范畴——NBL联赛，也充足凤凰队围绕他的加盟做出一系列宣传推行。9月8日，凤凰队官宣周琦加盟的当天，凤凰队的官方微博、抖音、快手账号同步上线，海报、集锦等物料漫山遍野而来，一是呼应速率“诚意满满”，二是制造精良令人叹服。“周琦那海报看着简便，但CBA很少有球队能做出那种以为。”一位CBA俱乐部的讯息官说。
卖力帮凤凰队运营这些中文交际媒体平台的，正是小侯地点的公司，凤凰队确定引进周琦之后，两边便一拍即合。这无疑是凤凰队拓展中国要地和墨尔本华人市场的严重办法。回到英文交际媒体平台，相应的宣传推行也在同步举行，乃至球队股东之一的NBA全明星约翰·沃尔也到场了造势，排面直接拉满。官宣两天之后，凤凰队官网开头预售周琦球衣，商业逻辑可谓环环相扣。
假如你去翻阅凤凰队的官方网站和官方Instagram、推特，你会发觉，只管是休赛期，他们也坚持着高频率、高质量的更新。以周琦加盟当天官网的更新为例，一篇简便的消息稿，涵盖了周琦本人、俱乐部投资人、联赛总裁、俱乐部总司理的多方声响，也对中国球迷最感兴致的“窗口期周琦可否为国征战”的成绩给出了回复。总之，这是一篇可以让专业记者失业的稿件。
凡此种种，都与一到休赛期就广泛开头长草的CBA球队构成了光显比力。固然，这里没有踩一捧一的意思，只是想平心静气地探究一个成绩：为什么仅有10支球队、薪资帽不到1000万人民币的NBL，可以把宣传推行做得这么好？我们都晓得宣传推行和职业联赛是一对好兄弟，为什么大局部CBA球队都做得一言难尽，是“不愿为”照旧“不克不及为”？
凤凰队是一支非终年轻的步队，从创建至今不外两年时间，但是他们的宣传推行团队，居然有6人之多——这还不包含小侯的外包团队。这6一局部中间，有的是图片计划、视频剪辑、稿件撰写一把抓的多面手，也有精于某一方面的专才，可谓人强马壮。不要藐视6一局部的团队范围，这对标配1-2人的绝大局部CBA俱乐部来说，几乎是天文数字。即使是这1-2一局部，俱乐部别的事件人手短少时，他们也得硬着头皮顶上去。
职员设置上鸿沟寻常的差距，是招致两个联赛宣传推行水平相去甚远的直接缘故。事情，归根毕竟是必要人去实行的，一线没有干活儿的，再好的创意、再拙劣的想法，都无法落地。我看过某俱乐部为宣传队内某个潜力新星撰写的视频脚本，内容丰厚，并且能震动球迷的兴致点，是一个十分值得渴望的操持，但是最初由于短少视频拍摄、剪辑的人才而弃捐下去，令人可惜。
相反是由于缺乏干系人才，CBA2.0年代重金打造的全新视觉体系，也基本处于困于高墙的形态，各队照旧围绕主标做文章，原本应该适配于不同使用场景的其他标识，在球迷群体中间毫无认同感。就像一枚巡航导弹穿越到冷兵器年代，好是好，可没人会用。
那CBA俱乐部能不克不及扩展一下团队范围呢？某传统强队的讯息卖力人给出了答案：“各个队的投资人都更器重成果，宣传推行这块儿，短期来看收益不高。”听说，王大为承继CBA同盟CEO时期，联赛公司曾发起各俱乐部每年宣传推行的用度不低于50万，后果遭到了群嘲，“哪有那么多钱干这事儿。”
CBA俱乐部里，也有能接轨国际的，好比这两年的北京首钢和2018-2019赛季的上海大鲨鱼。前者的媒体团队终年维持在7-8人的范围，光拍照摄像的岗亭就有3个，以是他们有才能产出一些高质量的内容，好比休赛期的《换个高度看北京》系列短片，有温度、有诚意，颇受好评。后者在2018-2019赛季引入外包团队犀力文明，相反做出了很多令人眼前一亮的创意。宣传推行就是如此，砸钱不一定行，但不砸钱万万不可。
但是，很多俱乐部所面临的情况是，哪怕想砸钱，都不晓得砸向何处，由于不是哪个都市，都有北京、上海如此得天独厚的条件。“我们也找过倾销公司，但你让他做海报，他直接拿房地产海报的思绪来做。”一位俱乐部讯息卖力人向我埋怨，“他不懂体育，更不懂篮球，基本不可。”
更大的制约，来自看法，这堂课愈加难补。
按理说，凤凰队的受众群体远不如CBA头部几家俱乐部巨大，其官方推特、Instagram粉丝量相加不外3万出头，但是他们做起交际媒体来，却好坏常走心。“交际媒体是俱乐部扩展影响力和提升着名度的紧张平台，也是球迷们追捧心仪球员的紧张渠道。”格里尔报告我，延请外包团队策划中文交际媒体也是基于相反的逻辑，“如此能确保我们用最受接待的情势，消费出遭到中国球迷喜好的内容。”
小侯报告我，从提出创意、获取素材、俱乐部确认再到撰写转达报告，整个相反历程听从很高，基本用即时通讯软件就能搞定，必要时开个视频聚会会议，乃至都不必晤面。他们的事情之以是能顺遂展开，归根毕竟，是凤凰队打心眼儿里乐意去做这件事，共同度因此就高——与周琦经纪团队的相反也是云云，这令后者感受温馨。
反观我们国内，很多办理层、运倡导还停留在把媒体当作大水猛兽，唯恐避之不及的阶段，也就别提宣传推行了。
“球队、球员不太共同，你想个创意，最初到球队那儿，落实不了，人家以为影响练习和比赛呢。”一位讯息卖力人说，“你想多了没有效，想多了是给本人找贫苦。”另有一位前CBA俱乐部事情职员报告我，球员们最初对宣传推行十分排挤，“有这光阴，他们以为还不如休憩休憩呢。媒体提了采访需求，我偶尔真的恨不得求爷爷告奶奶的。”等混熟了，反复给他们“洗脑”，运倡导才徐徐承受。
再看凤凰队这边，运倡导就十分乐意到场俱乐部构造的宣传推行举动，无论是线上照旧线下，“他们晓得，这既是在协助球队，也是协助他们本人创建一局部影响力。”格里尔表现。
包含格里尔本人和主教练西蒙·米切尔，他们对我的采访都是分外共同，乃至没有问我供职于哪个单位，也没有问我采访的意图。约莫是为了照顾我“瘠薄”的英语才能，更习气电话采访的格里尔，以笔墨的情势回复了好几个相对笼统的成绩，一下子让我的事情变得轻松起来。
篮球在澳大利亚充其量是第三大活动，其市场范围远逊于澳式橄榄球和板球，墨尔本的都市范围相对中国要地的一线都市也完全不够看，可凤凰队却拥有三个级别算计19个互助伙伴，并且拥有近3000名季票持有者。凤凰队的季票，价格不菲却极为紧俏。来自广东的大二留学生小梁费了很大劲，才花3000多澳元（约人民币14000多）购得打折季票一张，为了支持周琦和凤凰队，他宁可“少买衣服、少去好的餐厅”。
我们很难算清，这里边毕竟有几多要归功于他们行之好效的宣传推行事情，但是显然，这些宣传推行事情一定是有效的，并且从天下范围来说，职业化水平越高，越器重这些看起来不关紧急的事情。宣传推行，本身就是职业化的一局部，它本身不产生收益，“但我们经过宣传推行，来让会员费、周边产物、门票产生收益。”格里尔三言两语。
NBL的财务情况，但是不容兴奋，2020年一篇报道体现，9支球队算计丧失0.9-1.3亿人民币。格里尔不便利泄漏凤凰队的财务情况，但我们大抵可以推测，他们也是丧失形态。在这种情况下还没有缩减宣传推行的付出，只能分析他们看法云云，每个球队的策划者，都在绞尽脑汁扩展影响力、让本人的球队看上去更酷，如此做的直接后果就是，最少从视觉体系上，NBL不比NBA差。
方方面面的积极，使得NBL在今夏迎来“分水岭时候”，随着其与3家转播单位签下代价2.9亿人民币的大单，NBL将初次向俱乐局部红。且刘传兴、周琦加盟之后，以前有中国平台与NBL洽商转播事件，一旦敲定，凤凰队约莫会引入更多的华资互助伙伴——小侯的团队以前开头动手与墨尔本当地的一些华资企业接洽。届时，他们苦心策划的交际媒体，也会成为保证资助商权益的“一线阵地”。
反观守着全天下最大篮球喜好者群体，却年年赔得猜疑人生，只能依托母公司输血、当局补助续命的CBA俱乐部，我们只能徒呼怎样。是，投资人玩篮球不图挣钱，可想办法多挣点钱，想办法把球队、联赛搞得酷一点，总是没有坏处的吧。草根篮球团体野球帝都能做到年贩卖额几万万（估计本年可过亿），我们的CBA俱乐部差在哪呢？
CBA同盟重金从NBA中国挖来的王大为，以前试图带领CBA做出一些改动，乃至雄心勃勃地推出了CBA2.0方案，但是厥后，这个方案随着他本人因负面舆情离任而成为汗青的痕迹，不复被人提起。“过于超前”——因此也就不被俱乐部所承受——是上述一位受访者对王大为某些创意的评价。十分中肯，可我也在思索一个成绩：抛开其他不谈，假如没有一些“过于超前”的人和事的引领，年代又怎样跨越本身，向前迈进呢？
