2002年，姚明以状元的身份加盟火箭，推动了NBA在中国的高速发展。而前NBA联盟总裁大卫·斯特恩1989年在央视大门外苦等一个小时只是为了提供免费录播信号的故事至今让人印象深刻。但今天，NBA在中国的命运正急速转向。
nba总裁肖华为什么来华（价值5亿美元的生意要黄了？为拯救中国市场，NBA总裁肖华连夜入上海…）
因为火箭队总经理莫雷的不当言论，10月8日，央视体育频道和腾讯体育先后宣布，立刻暂停NBA季前赛（中国赛）转播安排。这意味着，NBA在中国的电视转播和网络转播全部暂停。
在10月7日晚间，腾讯体育还公布了退款方案，为开通火箭队特权包用户退款。
NBA总裁肖华10月8日的第二次回应仍未道歉，还辩称“言论自由”，让中国球迷再次失望。肖华当时还表示，9日仍然会按原计划启程前往上海，并出席湖人队在当地的季前赛。
图片来源：微博截图
新浪认证为“新浪NBA编辑记者”的@高小圆-为梦想拼了 发布视频，称肖华已于10月9日凌晨连夜赶到了上海。随后新浪官方账号@新浪NBA进行了转载。
莫雷涉港错误言论惹众怒
NBA总裁竟表示支持
10月5日，美国NBA休斯顿火箭队总经理莫雷发表涉港不当言论。10月6日，我驻休斯敦总领馆向火箭队提出严正交涉，要求该队作出澄清，立即纠正错误，并采取切实措施，消除恶劣影响。此外，中国篮协、央视体育频道、腾讯体育等中国合作方也相继暂停、中止与火箭队的合作。
不仅如此，李宁、浦发银行、你我贷和匹克体育等中国赞助商，也宣布与休斯顿火箭队解约。包含“火箭队”关键词的商品，也从京东、淘宝等平台下架。
图片来源：摄图网
各方压力之下，10月7日，莫雷就此作出回应：“我无意通过自己的推特冒犯火箭队粉丝和我在中国的朋友们。我只是基于某种阐释，对一个复杂事件表达某一种想法。自那条推特发出以后，我有机会倾听和思考其他（思考问题的）角度。”
“我一直赞赏中国粉丝和赞助商的大力支持，我希望那些失望的人能明白，冒犯或者误解并非我的本意。我的推特只代表我本人，绝不代表火箭队或者NBA。”在回应中，莫雷只字未就错误言论道歉。
值得注意的是，10月7日，火箭队球星詹姆斯·哈登在东京的新闻发布会上就莫雷的涉及香港地区的言论向中国道歉。他表示：“我们道歉。我们爱中国。”
但此事并未就此结束，而是随着NBA总裁亚当·肖华的回应，再起波澜。10月7日，正在日本参加火箭队与猛龙队季前赛的NBA总裁亚当·肖华表示，NBA支持莫雷自由表达的权利。
图片来源：推特截图
肖华称，莫雷的言论已经产生了相当巨大的后果，“我也读到一些媒体的报道，暗示我们不支持莫雷，但事实上，我们支持（莫雷）。”“作为一家基于价值观的组织，我要明确表示，莫雷发表自由言论的能力得到（我们的）支持。”
10月8日下午，中央广播电视总台央视体育频道发表声明称，立即暂停NBA季前赛（中国赛）目前的转播安排。
中央广播电视总台央视体育频道在声明中表示，“我们注意到正在日本参加活动的NBA总裁亚当·肖华回应休斯敦火箭队总经理莫雷发表涉港不当言论一事。对亚当·肖华声称支持莫雷自由表达权利的说辞，我们予以强烈不满和反对。我们认为，任何挑战国家主权和社会稳定的言论，不属于言论自由的范畴。”
为此，中央广播电视总台央视体育频道决定，立即暂停NBA季前赛（中国赛）目前的转播安排，立即排查涉及NBA的一切合作交流。
对于央视暂停转播NBA赛事，中国外交部也回应称：中方的立场已经非常清楚，“跟中方开展交流与合作，却不了解中国的民意，这是行不通的”。
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到2019年，央视与NBA的转播合作，已经持续了33年。而断送这一长期合作关系的，正是莫雷和亚当·肖华。
据CCTV-5《体育晨报》报道，1986年，中央电视台录像播出了1985年NBA总决赛，从那时起，中国球迷开始记住了湖人队和凯尔特人队的经典对决。1994年，中央电视台第一次直播NBA的比赛，NBA这一篮球最大赛事IP全面进入中国，而中国也逐渐成为NBA最重要的市场。
在2016年10月举行的NBA与中央电视台合作30周年的纪念仪式上，亚当·肖华曾向一直支持NBA的中国球迷表示感谢。
而让休斯顿火箭队被中国球迷熟知的，是现任中国篮协主席姚明。2002年，休斯顿火箭队用“状元签”选择了中国球员姚明，此后，火箭队一直是中国球迷最喜爱的NBA球队之一。
相应的，火箭队也是从中国市场获益最多的NBA球队，到2017年，休斯顿火箭队的价格已经达到22亿美元。NBA官方曾统计，姚明为联盟带来了3亿多新球迷，姚明退役后，依然有超过六成的球迷依然关注NBA。
然而，随着莫雷和亚当·肖华的错误言论，NBA和火箭队从中国市场获得的一切，都可能归零。
根据惯例，在10月10日中国赛前一天，NBA方面将会举办一个叫做球迷日(也被称之为球迷之夜)的篮球嘉年华活动，会邀请演艺界明星参与。8日凌晨，多位中国赛受邀艺人嘉宾宣布退出球迷之夜和中国赛相关活动，包括UNINE、郑云龙、范丞丞、李易峰、白敬亭、吴谨言等。
8日，还有vivo、瑞幸咖啡、安踏、蔡徐坤等公司或名人宣布暂停或停止与NBA合作。
电视、网络转播皆暂停
毫无疑问，莫雷事件，让休斯顿火箭队的商业价值受到重创。这不得不让人联想起去年底杜嘉班纳创始人涉嫌辱华事件，结果遭到了中国时尚界在内的全社会的抵制。有分析认为，火箭队在中国的商业化或将步其后尘。
就在央视体育频道宣布暂停NBA转播后不久，10月8日下午，负责NBA在中国的网络转播的腾讯体育也宣布，暂停NBA季前赛（中国赛）的转播安排。这意味着，NBA在中国的电视转播和网络转播全部暂停。
如今一切都变成未知。腾讯体育的火速表态也很快引来八方点赞，网友纷纷留言表示“支持腾讯体育，球有很多，国就一个”、“腾讯好样的，力挺腾讯”。
有预测认为，央视体育和腾讯体育暂停和NBA合作，必将严重影响NBA在中国的收益。这一影响究竟有多大？据财经杂志报道，中国市场对NBA的重要性被解读为一个价值5亿美元的市场——这一数字来自于腾讯在2015年初以5亿美元拿到2015~2020赛季NBA数字媒体独播权。
今年7月，腾讯体育与NBA方面完成续约，虽然腾讯官方并未透露签约金额，但有报道称，续约金额量级大约为5年15亿美元。在腾讯2019年中报中也提到与NBA的合作，表示会和NBA联合开发手机游戏和电竞。
NBA在中国市场收入来源主要包括门票、广告和转播权。有数据显示，NBA在中国市场光转播费用一年的收入就达到4亿美元。每年NBA中国赛也往往一票难求。而几乎所有NBA最受关注的队伍，都有中国赞助商，主场比赛广告牌也总少不了中国企业的影子。同时，NBA球星在中国也有大量的广告代言。
有体育人士告诉每经记者，毫无疑问，NBA这个商业价值极高的联盟在中国的路，“肉眼可见地坎坷了起来”。“中国球迷愿意为NBA花钱，但热血的球迷往往爱国情绪更浓。”
肖华二次回应没有道歉
10月8日，肖华发布了第二份官方声明，仍表示这是中美不同价值观下人们的选择，NBA无权干预。
肖华的第一份声明引起了轩然大波，而他认为外界对这份声明所表达的内容产生了误解，因此发布第二份声明进一步解释，希望可以获得中国方面的理解。
在发布第二份声明之后，他在日本召开了新闻发布会，继续对莫雷事件表态。
肖华（图源：CNN视频截图）
肖华表示，“莫雷作为总经理和我们的雇员，他有权讲他想讲的话，哪怕这些话带来了非常严重的后果。我只能希望中国球迷和赞助商们看在过去三十年的联络和感情上，能多多理解我们的立场。”
他说，NBA在中国有很多朋友，很多生意伙伴，包括姚明，我们在某种程度上让他们难过了，这令人遗憾，但他认为，在“言论自由”的前提下交流，往往就会伴随“沟通上的困难”。
“我们办公室有直接地与姚明进行沟通。他从进入联盟后就和我成为了亲密的朋友，他非常地沮丧和失望。我之前所表达的尊重言论自由，不仅仅是说莫雷，同样我也支持蔡崇信、姚明表达自己的观点。莫雷的推特确实涉及到了中国的雷区，姚明十分地激动，我接受不同的观点和意见。我希望能与姚明找到共同的解决办法，但他现在正在气头上，并且我也理解。”
据观察者网，在被问到停播现状时，肖华表示：“我知道CCTV发声明说，因为我支持莫雷的表达行为，哪怕不是他的观点本身，就决定禁播。我们没想到会这样，这很不幸，但这样的后果，我们只能承受。”
肖华说，自己对这件触怒数百万粉丝的事件“十分遗憾”，因为其本意是通过篮球来兜售梦想和希望（sell dreams, sell hopes），……但结果在人群中制造了失望和不和谐，这是让他遗憾的。
肖华表示，他9日仍然会按原计划启程前往上海，出席湖人队在当地的季前赛，他说，“我真心希望，我能在上海与相关部门好好交流，取得他们的理解。我只能希望中国球迷和赞助商们看在过去三十年的联络和感情上，能多多理解我们的立场”。
不过，据微博@新浪NBA消息，8日晚些时候，NBA中国赛上海站的路灯宣传牌已经作业拆除。
图片来源：微博截图
美国媒体指责肖华
在美国，NBA也正面临一股强大的质疑声，许多议员、政客揪着NBA的“灭火”声明，指责它为了经济利益“可耻地退缩”，向中国“叩头”。
据环球网援引美媒报道，在NBA发表声明后，多名美国议员及政客纷纷发声，指责NBA向中国“服软”。一向反华的美国议员卢比奥声称，NBA这是为了取悦中国。《纽约时报》等一些美国媒体的文章也嘲笑NBA为了经济利益向中国“低头”，《华盛顿观察家报》甚至刊文呼吁抵制NBA。
对此，肖华在9日的第二次公开回应中似乎也有所回应。他称NBA的动机远不止是金钱，言论自由必须得到保护。
但是停播还是极大影响到了NBA的经济利益，这样的势头令肖华不得不担心。毕竟如果NBA真的禁播，仅一年NBA在国内转播费用损失就将超过20亿元。
同时，据央视新闻统计，截至目前，NBA中国公布的25个官方合作伙伴中，至少9个公开声明终止合作。而宣布“终止”或“中止”或“暂停”与NBA的相关合作的中国企业已经达到14家。
图片来源：摄图网
据钛媒体，NBA在中国的收入是计入工资帽体系的，其在中国市场的年收入大约为12亿美元（85亿元人民币）按照分成体系，工资帽拿到6亿美元，每只球队可以因为中国市场多获得2000万美元（1.4亿元人民币）。
可以预计，如果NBA遭到中国抵制，失去中国市场，那么每只球队将失去2000万美金的营收，按照今年工资帽1.1亿美金，平均每个球员的工资将减少20%。
届时，NBA联盟，火箭队，以及NBA球员的收入都将收到10%-20%的影响。这大概也是为什么肖华会在凌晨风尘仆仆地赶到上海的原因。
而在火箭队方面，火箭队CEO泰德·布朗（Tad Brown）曾表示，中国市场对于火箭球队的发展贡献非常大。2017年火箭队在中国的赞助收入大概是总收入（除去转播费用和特许商品收入）的8-10％。
据美国当地媒体报道，针对此事件，火箭队已经开会讨论是否解除俱乐部总经理莫雷的职务。
NBA首席传播官迈克尔-巴斯早前也发布声明称，对休斯顿火箭队总经理达瑞尔-莫雷发表的不当言论感到极其失望，他无疑已经严重地伤害了中国球迷的感情。
对此，快船队主帅道格-里弗斯表示：“我确实告诉过他们，言论自由不代表后果自由，就像你可以有言论自由，但是你所说的话可能会产生相应的后果。所以，我一直强调，在你说话之前一定要好好想一想，因为，你的话可能会造成一些后果。”
记者 | 许恋恋 董兴生
编辑 | 杜毅 卢祥勇 孙志成 杜恒峰 肖勇
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