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世界杯索尼为什么不打广告（世界杯赞助商索尼遭冷眼 球员更爱Beats）
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就像奥运会上的联想、宏碁，F1赛车中的LG以及本届世界杯里的索尼，科技企业与国际顶尖赛事，成为了推动体育赛事现代化进程和提升自身品牌影响力的重要商业举措。
但令人意外的是，总有一些厂商，能够用自己独一无二的产品，让明星运动员爱不释手，免费在国际赛场上为自己打广告。
在这次的世界杯上，Beats耳机又再次上演了这出戏。
白送耳机都不要，索尼泪奔
在世界杯开幕几天前，YouTube网站上出现了一段5分钟的视频，内容是巴西球星内马尔、乌拉圭球星苏亚雷斯、德国球星葛斯、荷兰球星范佩西、墨西哥球星埃尔南德斯及其他一些球员佩戴着Beats耳机现身为比赛造势。
这段名为“赛前之赛” 的视频，网络观看次数达到了1060万次，影响力巨大。
当然，除了星光夺目的各路球星，视频中最抢眼的角色就属外观抢眼的Beats耳机了。
作为这次足球场上除了“中国英利”和“光纤入户”外，唯一能看到的高含金量科技元素，索尼对此显然非常不满意。
不久，国际足联以因授权理由而禁止Beats耳机进入赛场，但对于本届世界杯的许多顶级球星来说，Beats耳机仍是他们的最爱。
尽管本月早些时候，索尼向世界杯的所有参赛球员都免费发放了一副耳机，但到目前为止，仍很少有球星佩戴索尼耳机出现在公众面前。
作为Walkman和无数专业音频设备的缔造者，索尼面对“2B”，却有些无言以对了。
Beats魔力在哪里？
Beats以前的伙伴是魔声（Monster），所以以前人们提起“2B”是魔声耳机总有一种莫名“狂拽炫酷吊炸天”的感觉。而当Beats离开魔声后，全球对“2B”的热情依旧丝毫不减。
Beats的三大特点：高价、样子货、“动次达次”。
首先，价格高是显而易见的，当Beats刚刚进入人们的视线时，动辄四位数的价格，对于普通人而言，在耳机上的花销实在有些太过了。
就算在专业的耳机发烧友世界，几千元的产品随处可见，森海塞尔、AKG等知名品牌过万元的型号也都是时下在售的产品。
但如果反观社会主流群体，对国行iPhone5之后附送的价值一两百块的苹果Ear Pod都看作高端货色，就应该明白为什么Beats有些伤不起了。
其次，样子货同样显而易见，客观上讲，即便到现在，耳机产品亦或是较为亲民的定位缺少设计感，亦或是较为高端的型号过于专业，白花花的苹果三星手机标配的耳机又缺少个性，而一些品牌还算上靓丽的产品在曝光度上又难与Beats匹敌。
无论是以替代手机耳机为目的的urBeats、tour，还是主打运动风格的PowerBeats，或者是人们最喜闻乐见的“2B”头戴产品，Beats在设计上为耳机带来的新元素我们有目共睹，这也是Beats成功的最主要原因。
最后，“动次达次”指的是Beats的音质。
对耳机来说，音质好坏是决定耳机好坏最主要的部分，而这也是耳机爱好者谈Beats色变之处。
“张学友的歌找摇滚版，刘德华的歌找摇滚版，周杰伦的歌找摇滚版，不管什么歌都要找摇滚版”是一直以来耳机爱好者对Beats使用者的忠告。
不在乎一般高端耳机的调音润色技术，专注低频，Beats耳机用来听摇滚表现尚可，但自始至终都没有在音质上各区间有完美发挥。
不过，Beats的粉丝又有谁真的在乎音质，只要外观好看就足够了。
明星效应给行业带来启示
在耳机行业，Beats这种无视产品本质，逆其道而行的做法却收获了意想不到的效果。
在世界杯上，Beats所生产的高端耳机已经变成无所不在的“足球配饰”。无论是内马尔还是韦恩?鲁尼，又或是路易斯?苏亚雷斯，许多大牌球星都是提供多种配色的Beats耳机的拥趸。
而在世界杯外，NBA的科比?布莱恩特、勒布朗?詹姆斯，中国运动员姚明、孙杨，国内外娱乐明星从贾斯汀?比伯、Lady Gagy到陈冠希，在公众场合带着Beats耳机出现早已不是什么罕见的新闻。
众多的明星效应带来的免费广告，是Beats高达75%利润额的影响力保证，也同样验证了一款产品有出色的设计和个性的外观是多么重要。
如同大街小巷随处可见的苹果iPhone和三星手机，这种仅仅是从视觉上给人带去的从众心理和跟随心理远比你找个地方跟消费者详谈苹果iOS系统或是三星Super AMOLED屏幕优劣，体现的产品价值的力量要大得多。
如今，Beats已经嫁入苹果豪门，Beats的产品可能要配上外观抢眼的苹果设备继续“装”下去。
虽然，我们总说Beats这种“徒有其表”的产品理念不太好，但终归电视荧屏上接连不断闪过的“2B”摆在眼前，那这种发展模式，就值得我们好好想一想。
