7月19日，亚奥理事会宣布，杭州2022年第19届亚运会将于2023年9月23日至10月8日举行。7月25日，巴黎奥组委公布了2024年巴黎奥运会和残奥会口号“Ouvrons grand les Jeux”（ 奥运更开放）。2022下半年伊始，体育大赛热度持续高涨。对于离我们最近的一大国际顶级体育赛事——2022卡塔尔世界杯，各大媒体转播平台则早已秣兵厉马，从总台到各大新媒体转播商纷纷对外抛出花式融媒体传播方案，以迎接这场体育盛宴。
其中，凭借2018年俄罗斯世界杯一战成名，在“双奥”传播中爆火出圈的中国移动咪咕，则在近期完成了咪咕体育品牌焕新升级，推出了“5G+全体育”的升级理念和“美好生活元动力”的品牌传播口号，并推出“世界杯元宇宙”的全新营销玩法，欲全面带动体育赛事融媒体传播再升级。
一直以来，奥运会、世界杯、欧洲杯等全球大型体育赛事，均是各大平台创新发展的重要着力点，许多推动行业向前的新理念、新技术、新模式都在其中诞生。这次，咪咕体育在卡塔尔世界杯前的焕新升级，也因此成功引发了业界高度关注。
中国移动咪咕推出的 “5G+全体育”理念，对照马斯洛需求层次理论，即人的需求从生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求向自我实现逐级延展，覆盖从活着、活动、运动、竞技演进到体育的全过程。
“5G+全体育”升级后，咪咕将基于人们在不同阶段的实际需要，以中国移动算力网络为基础，以元宇宙的MIGU演进路线图为指引，以“美好生活元动力”为目标，通过“连接+算力+能力”新型信息服务体系，依托“内容+科技+融合创新”，面向全年龄、全生命周期用户，提供全场景、全时空体育内容，打造体育元宇宙，讲好全球化故事。
基于这一理念，中国移动咪咕早已在体育传播空间、体育传播内容和体育传播技术层面进行相对应的升级，具体升级举措就展露在新口号的“元、动、力”上。
元：架构体育元宇宙，开拓传播新空间
“元”即打造全体育元宇宙，构建全新的体育传播空间。中国移动咪咕以“5G数字底座”做支撑，以超高清、HDR、AI等为代表的“5G黑科技”，构建视频彩铃、VR、AR等5G技术应用场景，通过体育赛事、生活方式、数智人等内容呈现，形成现实与虚拟相互融合的“平行时空”。
这等于，咪咕创造性地在传统的线上新闻资讯网页、视频平台、社交平台等媒介形式之外，打造一个全新的体育内容传播时空，并从观看、参与、娱乐互动、品牌营销等层面出发，全面焕新大众触媒体验。
北京冬奥期间，作为2022北京冬奥会官方转播商，中国移动咪咕就打造了冰雪元宇宙，形成现实与虚拟相互融合的“平行时空”北京冬奥会。据统计，冬奥期间，咪咕共收获340亿内容播放量、511个策划热搜、711亿全网热度，其中包括了6700万的海外曝光。
由谷爱凌、徐梦桃、任子威、隋文静/韩聪组成的“中国移动5G冰雪之队”，共取得了6金2银的佳绩。由杨扬、郎朗、王濛、黄健翔、韩乔生等横跨体育和文娱界的大咖，以及谷爱凌超写实数智达人Meet Gu一起组成最强嘉宾天团，为用户带来了530+场次全量直播；王濛更是凭借“我的眼睛就是尺”等金句爆火出圈，受到海内外用户的喜爱。
中国移动咪咕还曾打造国内首场实时直播的元宇宙音乐会“冰雪元宇宙演唱会集光之夜”，还将以谷爱凌数智分身Meet Gu为首的数智人矩阵，都应用到了赛事推广、品牌异业合作等各项内容环节，体育元宇宙初显雏形。
在7月20日的“咪咕元动力，焕新世界波”推介会上，咪咕宣布将在2022卡塔尔世界杯期间打造首个世界杯“元宇宙”虚拟观赛互动空间，为观众呈现具有即时互动、沉浸体验的“5G云赛场”。通过技术、内容、玩法等方面的升级，开放观赛和更多内容、互动场景，全面覆盖、持续拓展用户赛事内容体验，让咪咕世界杯元宇宙更沉浸、更自由、更多元、更破圈。
动：打造极致体育故事，输出传播新内容
“动”即打造极致体验体育故事，丰富体育传播内容，让体育运动成为赋能美好生活的引擎。以卡塔尔世界杯为例，一方面，咪咕将通过5G+4K/8K、5G+VR/XR，带来64场超高清精彩赛事直播，并首次呈现世界杯8K直播。中国移动咪咕独有的视频“铁三角”内容生态也将在世界杯中发力——咪咕视频APP手机端赛事直播、中国移动魔百和大屏观赛、中国移动视频彩铃社交互动，三大产品打通长视频、短视频、大屏全场景观赛体验，打破时空界限，覆盖全观赛场景。
与之同步的是，极具标签性的咪咕特色解说嘉宾天团将升级再战世界杯。从夏奥的解说嘉宾陈晨“人形百科全书”，到冬奥的独家解说嘉宾王濛“我的眼睛就是尺”等全网刷屏爆款，咪咕已经掌握了世界杯的解说流量密码。针对世界杯的观众偏好，咪咕将邀请泰斗级体育评论员宋世雄，知名足球评论员詹俊、董路，著名主持人李响以及数十位嘉宾大咖们坐镇，解说之外还将打造多元、丰富的自制节目，带来《世界杯最强音》《詹前顾后》《你懂球吗》等10余档专业有趣的特别节目。
另一方面，体育赛事内容之外，中国移动咪咕还将提供包含基础运动、身体训练、竞技体育、全民体育等在内的丰富体育内容，将体育从屏幕赛事切实带进大众生活，带动全民健身成为一种生活方式，以满足人民群众对美好生活的不断向往。
在纪念“发展体育运动，增强人民体质”题词70周年之际，咪咕就结合“内容+科技+融合创新”优势，上线了“5G全民健身-全民热练”线上健身内容专区，为大众提供3600小时专业训练课程，通过7×24小时的运动健身服务，全天候不间断带来健身陪伴。此外，还邀请了谷爱凌、徐梦桃等奥运冠军，以及帕梅拉、周六野等50多位顶级健身大咖，推出专属健身课程，打造多元、优质健身内容，满足全年龄人群的全场景、全时空健身需求。
咪咕体育，赞270
力：以算力网络为支撑，推动传播走入新时代
“力”则是打造元宇宙、承载全民健身内容的底层支撑“算力”。依托中国移动算力网络，咪咕在打造新媒介、新体验、新内容的同时，也在同步助力体育产业数智化升级，并持续推动体育传媒进入“智媒时代”——随着物联网、大数据、云计算、人工智能等技术发展，智能化正被广泛应用于媒体运作的各个环节，媒体格局正在重构。而智媒时代，谁掌握算力，谁就赢得未来。
纵观体育传播发展历程，整个行业一直在大步向前：在经历了初代的纸媒、电视等传统媒体传播后，互联网与移动互联网发展为体育内容带来了视频平台、社交平台等传播新渠道，融合了社交、娱乐等新内容。当下，随着中国移动咪咕“5G+全体育”概念的提出，体育元宇宙的构建，再到开启依托算力的智媒时代，体育融媒传播再次打开了更广阔的未来。
结语:
百年之前，蔡元培先生提出“完全人格，首在体育”，体育运动是吸引注意力、提升免疫力、增强意志力的重要途径。开展全民健身运动，让全民健身成为一种生活方式，对于青少年人群来说尤为重要。
“体育强则中国强，国运兴则体育兴”。作为新媒体国家队、沉浸式媒体先锋队，中国移动咪咕积极响应体育强国、全民健身的要求，结合全民喜爱的运动场景与方式，通过体育赛事、生活方式、数智人等“5G+全体育”内容呈现，形成现实与虚拟相互融合的全体育元宇宙，并携手各方伙伴以实际行动助力体育数智化转型，打造极致体验体育故事，让体育成为人民群众的美好生活元动力。
