对于足球而言，从来不乏“意料之外”和“情理之中”
比如2018世界杯小组赛，德国战车输给墨西哥就是这样的意料之外，俗称“爆冷门”;而只有33万人的小国冰岛的牙医、导演们踢平了梅西带队的阿根廷看似意料之外实则情理之中——看看两队队员间的配合就理解了。赛程仍在继续，一定还有很多的“意料之外”和“情理之中”。
而这一个月时间里中国上演的“世界杯版权”连续剧，各种主角配角粉墨登场，可以说实力印证了什么叫“意料之外”和“情理之中”。
第一个意料之外：从绝不分销到合作伙伴
2017年11月，中央电视台宣布获得2018-2022两个世界杯周期国际足联旗下所有赛事在中国大陆地区的独家全媒体版权。其后的世界杯广告资源推介会上，央视宣告：版权“绝不分销”。
像流媒体君这样的吃瓜群众就觉得那肯定只能看央视的了，当然，事实证明了俺“图样图森破”。5月开始，随着移动咪咕第一个捅破窗户纸，央视在世界杯上多出了一堆“合作伙伴”。
第二个意料之外：咪咕、优酷抢风头
5月22日——咪咕在官微正式宣布：基于中国移动与中央广播电视总台的全面战略合作，中国移动咪咕公司正式成为2018央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴。届时广大用户可以通过咪咕视频手机客户端和PC客户端观看全部64场世界杯赛事的直播和点播内容;同时中央广播电视总台还将通过中国移动家庭视频产品“魔百和”依法合规地向用户提供64场央视世界杯高清内容。
咪咕视频的应用商店广告
5日29日——优酷正式对外宣布：成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，并拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。这意味着，本次世界杯期间，国内用户将能够直接在优酷手机客户端和PC端观看64场世界杯比赛高清直播，还可以通过CIBN酷喵影视在智能电视上或通过天猫魔盒、天猫魔屏收看世界杯赛事高清内容。
优酷的世界杯广告在金特会当天占领各地报纸头版
两个以前在体育赛事上没什么存在感的公司一下子刷爆眼球，而基于他们与OTT的关系以及与电视机厂商的合作，虽然咪咕和优酷都措辞谨慎，并没有宣称电视屏幕上可以直播世界杯，但他们的队友海信(优酷智能电视战略合作伙伴)、康佳(咪咕战略合作伙伴)等直接宣布获得世界杯的OTT直播权，于是——OTT直播世界杯被推上风口浪尖。
第三个意料之外：世界杯版权的口袋破了
6月7日——UC对外宣布：获得央视授权的世界杯赛事、集锦、花絮等短视频播放权，成为首家获得世界杯赛事短视频内容的信息流资讯平台。
6月11日——五星体育传媒官方宣布：成为央视世界杯期间的官方合作伙伴，获得了传统媒体在上海地区播出权，仅限于五星体育的电视频道。另据懒熊体育报道，五星体育并不是唯一一家获得世界杯地方转播权益的地方体育台。
6月12日——IPTV一级播控平台爱上传媒口头通知各省电信、联通运营商：世界杯期间，将对已和爱上传媒、二级播控签署了三方协议的IPTV省份统一提供世界杯赛事的爱上专区， 将至少提供32场赛事。
另，各地广电网络拥有正规的央视3、5、6、8授权，所以，可以说是正八经的直播权拥有者。
世界杯版权开始像个密封口袋，结果咪咕这把锥子第一个钻出来，然后优酷也钻出来，再然后，就像个口袋被完全划破了一样，滴里嘟噜掉出一堆来。而拉了长长“合作伙伴”名单的央视必然也是焦头烂额，不然也就不会有那么多声明。
于是，有线电视掀起了与IPTV的攻防战，你起诉我上告、你发声明我跟上。同时，三大运营商也是明争暗斗，时时跳出“谁给你的权利不让X亿人看世界杯”这种惊悚标题。用雪姨的话说“真是一场好戏啊”，吃瓜群众都不够用了。
然后，当然就来了情理之中。
第一个情理之中：广电总局叫停世界杯的OTT直播
广电总局结合相关产业政策的规定对世界杯赛事直播重新进行明确和通知，根据互联网电视管理的181号文中对于直播业务的管理要求，2018世界杯比赛不允许在互联网电视平台上进行赛事的直播和延时播出，否则都属于违规，只能在赛事结束后提供比赛点播服务。
同时要求各互联网电视集成播控平台加大对于含有世界杯直播内容APP的审查，如含有世界杯直播内容，则不得接入。
根据181号文规定，互联网电视不能有直播，此次总局是再次强调了监管要求，在一片纷乱扰攘中犹如“釜底抽薪”，也让中国移动、互联网电视企业这些政策不敏感区域切实感知到红线所在。
第二个情理之中：移动IPTV牌照破冰
经过近一年的申请，中国移动的IPTV牌照终于破冰。6月13日，国家广播电视总局正式批复了中国移动广东分公司的IPTV传输业务许可证，也即传输牌照。中国移动的IPTV业务终于迎来了转正的曙光。此次广电总局对于中国移动的IPTV传输牌照的颁发，采取的是分省验收，分省核发的方式。
在世界杯开幕之际，中国移动历经一年申请的IPTV牌照终于有了破冰之举。这可以说意料之外，细想又应在情理之中。本来移动就一直在根据总局要求整改，而10亿元的世界杯版权费用，在大屏上也终归需要有落地。
第三个情理之中：大屏观看新媒体占比超70%
2018年世界杯，大概是有线、IPTV、OTT、手机等各种观看通道最集中对决的一次，而且手机投屏正式成为一种大屏观看方式。
根据流媒体网的抽样调查(备注，5道题目均为单选题，调查结果截至6月19日15:00)：
通过电视屏收看世界杯的比例是78.48%，手机17.09%，电脑仅有4.43%，已不足5%。而电视屏的具体渠道方面，IPTV超过有线电视排第一位，而手机投屏略低于IPTV和有线，但占比已达到四分之一强。大屏仍然处于绝对主流位置的情况下，采用新媒体方式观看的综合占比超过70%。
手机投屏的源来自哪里呢?一个让咪咕难过的消息是，使用咪咕观看的仅占被调查者的10%，使用优酷的则超过50%。不知道是否与易用性以及第一晚的清晰度有关系。
新媒体占比超过70%的情况下，最容易出现情况的是清晰度以及卡顿，就像咪咕在世界杯第一晚遭遇的万千吐槽。不过就世界杯开幕几天的调查结果来看，观看感受高清并且流畅的占比达到63%，高清但有卡顿的近22%，清晰度整体满意。然而，跟咪咕、优酷动辄10亿、15亿的版权投入相比，希望免费看世界杯的占比竟高达67%，内容收费虽然比之前些年有改善，但依然任重而道远。
几点启示
1、 大屏仍然是直播最好的平台，新媒体也正在占据主流，各方均需努力。
2、 小屏投大屏的使用方式，借世界杯版权风云异军突起，用户使用习惯的变化，对于传统观看方式是个极大的挑战，值得担忧。
3、 大小屏投射的背后是否会引发版权方新一轮的应变，否则买手机版权就可以覆盖大屏资源，这不是版权方想看到的。
4、 对大屏而言，监管的红线不能踩，要学会在规则之下努力向前。
5、 准备工作要充分、专业，咪咕、优酷前期宣传可圈可点，然而正因如此，第一晚直播因画质、卡顿甚至服务通道拥堵等带给用户的落差就更大，对高并发要有充足的预案。
6、 新媒体有更多发挥空间，比如更丰富的内容、更多样的观看方式等，但传统媒体的严谨则需要继承，此次优酷的非专业解说引起网友不快。
7、乱战中，彼此都将成为对方的阻力，对产业发展弊大于利，不如把精力放在提高自己。
