大噶吼！四年一届的世界杯已经进入倒计时，想必球迷朋友们都已经迫不及待。虽然我们作为观众不需要花钱看球（买到了世界杯门票的土豪们请忽略二发），只要想着哪个球队能赢、今年看球是去酒吧边喝边看还是约几个好友去大排档撸串看球就行了，但是各个视频网站、电视台、广告赞助商等却早早就忙起来，没人不想趁着这现象级的全球狂欢赛事捞一笔。
众所周知，世界杯是价值极高、吸金能力极强的巅峰级国际性赛事，在吸引观众注意力的能力上无人能及。有数据显示，今年的世界杯，国内观众人数有望突破10亿，相比2014年巴西世界杯，人数又增加了不少。而且由于俄罗斯和中国时差仅5小时，这意味着绝大多数比赛将在北京时间凌晨前开赛，重头戏揭幕战和最终决赛开赛时间都是北京时间23时。
想在这场顶级赛事中“抛头露面”、拿到广告位的品牌都是花了大价钱，比如万达，早在两年前就花了9.6亿人民币预定了一级赞助广告位。了解了世界杯的贵，开始进入今天的正题：今年的世界杯转播权问题。根据国际足联（FIFA）的财报，2014巴西世界杯为其带来的收入共计48亿美元，收入主要来自三个部分，分别为转播权收入、赞助商收入以及门票收入，分别占总收入的50%、33%以及11%。可见，转播权收入已成为世界杯最主要的收入来源。
众所周知，1978年，中国人民第一次通过央视在电视上看到世界杯，在那之后的40年，为了保护版权，央视一直“独揽”世界杯转播“大权”，每四年在CCTV5观看直播放佛成了球迷们的情怀。而今年，咪咕视频和优酷视频，都从央视买到了世界杯的转播权。也就是说，今年我们不必死守电视，也不必再忍受画质低清画面又卡顿的CNTV，可以用我们钟爱的移动互联网观看球赛了。
买到了转播权，就意味着买到了观众，买到了流量，买到了挤破头颅都想赞助的品牌们的广告费，买到了营销的资本，可以说是大赚一笔。而买世界杯版权要花多少钱呢？
首先看看央视这边。毫无疑问的是，世界杯转播权的费用是逐年升高的。央视购买2002年、2006年两届世界杯时，仅仅需要2400万美元，而到了2010年、2014年两届世界杯时，就涨到了1.15亿美元。不过今年的转播权花了多少钱，央视和国际足联都没有透露。但是业界有人估计，今年的价格可能在3至4亿美元之间。不过，成本大，赚得也多，2014年巴西世界杯，央视凭借广告收入就超过15亿人民币。
再看优酷和咪咕这边。优酷方面表示和央视签了“保密协议”，因此价格不对外公布。但是我们可以参考咪咕视频出的价格推论一番。中国移动旗下的咪咕视频，拿出的价格大约是10亿人民币。不过你也可能注意到了，中国移动！没错，中国移动与央视渊源颇深，曾连续多年与央视独家合作建设4G视频音频直播中心，并参与直播央视重大活动和重要体育赛事。对比来看，与央视关系略有“生疏”的优酷，拿下的价格只会多不会少。因此业界有人评估说可能是16亿左右。
世界杯央视独播，并非惯例，而是规定。2011年的181号文件，也就是《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》这份文件，就是为了世界杯而颁发的。文件规定：“电视盒子、智能电视等产品禁止播放直播内容，必须与CNTV、华数、上海文广（东方明珠）、南方传媒等7家国有广电系牌照商合作，否则就视为不合规”。也就是说，无论视频网站也好，电视台也好，只要不从央视买，就是违禁。
既然有这181号文件，而且央视也能从世界杯转播中赚到不少钱，今年为什么愿意将转播权分销呢？毕竟，这样做的话，自己的赚广告费可就少咯。
身处互联网行业的二发觉得， 这属于“大势所趋”。移动互联网时代已经到来，无论是在电视上看，还是央视的网络版CNTV看，要么是互动性极差、移动性极差，要么就是画质糟糕网络卡顿，这些都是年轻人无法接受的。因此这些年轻人选择新媒体是必然。央视做为传统媒体龙头，单方面遏制移动互联网是不合理的，不如将转播权卖出去，还能落个名利双收。
另外，世界杯转播权的价格水涨船高，三四亿美金，就算是央视，也要考虑成本，因此，长期独揽直播权，央视也多少有点吃不消，倒不如分销出去，降低一下自己的成本。
不过就算是分销，不得不说也是套路满满。想争夺转播权的视频网站何止优酷和咪咕，不过央视有规定，你可以转播，但是赞助商在央视买的广告，你也得一起播，不能屏蔽。这样一来，就算买到了版权，自己能招商的位置也少了，能不能收回本也就不一定了。
不过，咪咕和优酷这两个佛系平台也不在意，咪咕背后是中国移动，也算是央视的老朋友了，而优酷这边，根据他们的官方回应，“希望借世界杯提高赛事内容的运营能力，探索出内容+电商+服务的新玩法。更重要的是我们看好中国体育内容产业，希望以此激发年轻人再次爱上世界杯，爱上体育。”
另外，优酷和咪咕，拿到转播权都是在世界杯开幕的前十几天，也就是说，他们根本没有多少时间来准备拿到权播权后要怎么运营、怎么招商，现在一定是焦头烂额。不得不说央视这次算是饥饿营销了，临开幕前才开始卖，这岂不是卖多高价格都有人想都不想就买？
不管这些平台怎么争、怎么计划，随他们去，反正观众们多个平台看球也是不错了。
