半岛全媒体首席记者 杜金城
随着梅西带领阿根廷捧起大力神杯，2022年卡塔尔世界杯终于落下帷幕。过去的一个月，滚动着的足球牵动着亿万人的心，随之滚动而来的还有数不清的钞票。“世界杯经济”是过去一个月里，全球都在讨论的热门话题。
说世界杯经济，普通球迷也别觉得离自己很远，似乎只有那些出现在场边的赞助商，还有那些能亲临现场的球迷才是其中的一部分。其实，坐在家中嗑着瓜子、用手机看世界杯那也是世界杯经济的一部分；更遑论那些掏出真金白银购买彩票的球迷。可能不经意间，你已经成为了世界杯经济的一部分。
赞助商
中国企业最牛，青岛元素闪亮
世界杯是各国展现本国足球实力的竞技场，也是赞助商大显身手的舞台。球迷通过电视可以看到，在最引人瞩目的世界杯赛场围挡广告中，中国品牌成了绝对主角。海信、万达、vivo、蒙牛“合围”赛场，着实赚足了眼球。
根据数据统计，卡塔尔世界杯是中国企业首次超过美国企业成为世界杯最大的赞助商。参与到本届世界杯的中国企业达到了23家，赞助总额高达13.95亿美元。而在这之外，还有无数中国品牌和平台借势加入了这场稀缺的足球营销战。
在众多参与到世界杯的中国企业当中，来自青岛的海信集团无疑算是拔了头筹——世界杯开幕首日，海信那块“中国第一 世界第二”的围挡登上了抖音、微博、百度、头条多个平台的热搜。在半决赛开始后，海信将围挡的宣传口号改为“干就干好 争就争王”，如此霸气的口号在决赛场上自然又掀起一轮讨论热潮。
世界杯之所以能够吸引来自全球的赞助商，在于它的最大关注度和最高号召力，算得上是全球体育赛事中独一无二的存在。比如成功够拉动了电视的消费，这恐怕就是其他体育赛事根本无法达到的影响力——来自奥维云网的数据显示，在世界杯开赛第二周，海信系电视全渠道销售额占有率达到30.09%，领先第二名12.5个百分点。作为世界杯官方赞助商，海信借助“看球经济”跑出了加速度，拉大了在中国彩电市场的领跑优势。
零食外卖
赛前需求激增，忙坏快递小哥
坐在家里点些外卖，舒舒服服看世界杯，应该是很多球迷的惬意选择。不经意间，这种看球方式促进了零食饮料的消费。本届世界杯开赛以来，酒水饮料、坚果零食等销量明显增长，零食加啤酒成为球迷的观赛伴侣。
美团外卖在卡塔尔世界杯半决赛开打前，公布了世界杯期间外卖餐饮数据的变化：受“看球经济”带动，超过3%的餐饮商家推出关于世界杯的主题套餐，小组赛以来，世界杯主题套餐线上订单量环比赛前增长113%。上海、深圳、成都、杭州、长沙、青岛等城市相关餐饮消费需求热度位居全国前列。其中，购买世界杯套餐的人群中虽然男性用户更显著，同时女性用户占比也达到了54.9%，其群体看球消费热情也并不低。
此外，数据显示，世界杯主题套餐主要以西式快餐、汉堡、烤串、奶茶、果汁、融合烤肉为主。记者与球迷沈金龙聊天时，后者就表示，自己在世界杯期间可没少点外卖，“如果说看球是种享受，那么吃着零食喝着啤酒看球，就是快乐加倍。”
说起啤酒，世界杯开赛至今，青岛啤酒的外卖销售环比增长了23.4%。此外，燕京啤酒外卖订单环比增长18%，百威啤酒环比增长23.8%，啤酒与零食外卖订单的增加自然忙坏了外卖小哥。过去以“餐饮饭菜”为主要配送内容，如今小哥们到了夜间送的大多是零食和酒水，“这个月明显能感觉到夜间订单增加了很多，有时候都送不过来，还就是送酒水比较累，好在这个月收入也能有保证，比平时能翻番吧。”外卖小哥王向南和记者说道。
足球周边
主题玩具热卖，实现寓教于乐
四年一度的世界杯是球迷的节日，因为各种因素影响，很多原本有计划去卡塔尔现场看球的球迷选择留在国内，而许多原本有兴趣与朋友一起外出看球的球迷则选择居家观赛。这种形势下，很多足球周边消费品的销量迎来显著增长。
虽然居家看球成为“主流”，但球迷对所爱球队的支持热情有增无减。多个电商平台数据显示，足球鞋、足球和足球衣裤成为时下最受欢迎的商品，同时世界杯主题的气球、拉花、横幅等室内装饰产品走俏。
此外，围绕看球时提升居家舒适度的相关消费也出现显著增长。记者从58同城本地生活服务数据中看到，从10月下旬多地气温骤降起，地暖清洗维修等应季需求激增，整体订单环比增长四倍。其中，不少为球迷群体为提高居家观赛体验为目的，进行的地暖清洗等维护。
值得注意的是，居家看球作为今年世界杯的特点之一，足球也成为家庭亲子乐趣当中非常重要的一环。不少父母为孩子选购了足球相关的配饰、玩具，其中儿童足球配饰成交额环比增长326%、儿童足球玩具成交额环比增长169%。“平时爸爸很难有充足的时间陪伴孩子，世界杯期间通过观看回放可以让孩子进一步了解世界足球文化，感受竞技的魅力，同时也是增进亲子感情的好契机。”消费者孙萌坦言。
足球彩票
销量翻了三倍，彩民不是赌徒
“赛后天台见！这会去天台还有地儿吗？”世界杯开始后，网络上流传的的热梗基本都是对彩民这个群体的另类调侃。由于本届世界杯“冷风劲吹”，参与其中的很多彩民是赢少输多，但这丝毫不影响他们的热情。
世界杯结束后，还没有具体数据统计本届世界杯体育竞猜的销售数据，但在世界杯开始一周的时候，也就是11月28日，中国竞彩网曾公布了卡塔尔世界杯首周全国竞彩销售数据：竞彩销量总计147.06亿元，与2018年俄罗斯世界杯首周（74.40亿元）相比，暴涨近一倍！
记者走访了青岛几家体育竞彩销售点，位置稍微好一些的店铺在世界杯期间的销量基本比平时翻了倍。甚至有的彩点出现过“从中午开始打票一直不停手”的现象。
“我这边的销售营业额在世界杯这一个月比平时增加了两三倍不止吧。”同兴路体彩站的姜健伟站长和记者敞开了话匣子。据姜站长介绍，世界杯期间，很多平日里不太关注足球的人群也加入到购彩大军中，包括很多球迷相互交流，都是营业额增加的主要原因。
“我印象比较深的是一位女性彩民，她平时肯定是不太关注足球的，结果买中了西班牙对日本的半全场，第二天来彩票站，自己都不知道中了奖。”根据姜健伟介绍，体彩倡导“多人少买”的购彩理念，站点不太会接受所谓“重注”。并且到彩票站购彩的彩民必须都是成年人，“快乐购彩、理性投注，这一直是我们提倡的，彩民不会把购彩当成赚钱的途径，要是那样就成赌博了。”
人生不过20届世界杯，选择用购彩支持喜欢球队的球迷不在少数，姜健伟说，自己认识的一位彩民，从世界杯开始到结束，28天时间里，每天来站点买50元阿根廷夺冠。“其实就是一种支持与信仰，当我们看到梅西夺冠的那一刻，就知道自己的青春也结束了，很多年过后拿出那张中奖的彩票肯定也是一种回忆。”姜健伟说道。
（大众报业·半岛新闻）
