此前，飞人乔丹的个人纪录片《最后之舞》在网络上热播，也让NBA看到了重新回归中国市场的可能，他们借着这一时机大肆鼓吹NBA联赛即将在中国复播，再加上NBA总裁亚当-肖华前阵子借着探讨疫情的话题，与中国篮协主席姚明进行了一次电话对话，也被视为是中国市场与NBA联盟的破冰之举。然而，就在NBA方面一厢情愿的与中国市场示好的同时，央视新闻发言人却明确表示，央视体育频道截至目前没有与NBA方面进行任何联系，并且在中国主权问题上，央视的态度一向是严肃的、鲜明的，并且不会有任何回旋余地。
可以说央视发言人的这段话，也基本上宣告了短时间内NBA没有重新回归中国市场的可能，事实上自从去年10月5号，休斯顿火箭队总经理莫雷发表不当言论以来，包括央视、中国篮协以及众多NBA企业 ，纷纷与NBA撇清了关系，在当时骄傲自大的美国人，还曾放出豪言壮语，称中国市场根本无法离开NBA，不出6个月中国人就会去求着NBA要求恢复直播。
然而，现实情况却是，距离莫雷事件的发生已经过去了八个多月的时间，中国球迷不仅已经逐渐适应了没有NBA的生活，并且中国篮协也通过发展自己的CBA联赛，以及与欧洲高水平篮球联赛合作的方式，让中国球迷有了新的关注点。根据保守估计，这半年时间以来，NBA方面单单是中国企业的赞助费用亏损就超过数亿美金，更严重的是，在疫情冲击下，NBA将会面临至少10亿的损失，眼看着中国企业已经复工复产，这时候NBA才意识到拥有中国赞助商的重要性。
值得一提的是，在央视负责人澄清了与NBA的关系之后，NBA中国也是立马作出回应，聘请马晓飞担任NBA中国的总裁，这也是历届NBA总裁里，唯一的一位中国大陆人，这个信号简直就是不言而喻。除了第一任总裁陈永正以外（中国台湾人），其余的几届总裁都是地地道道的美国人，此番他们选择马晓飞担任NBA中国区总裁，也是传递了一个新的信号。
马晓飞身上有一个最重要的符号，便是他是马国力之子，而马国力就是央视体育频道的创始人，此外马国力还有个绰号，叫做“央五教父”，可见马国力对央视体育的重要性！那么也可以说马晓飞根正苗红，加上与央视的这层特殊关系，也让很多人认为NBA这是向中国市场投下了一剂“猛药”。
可以说这一次NBA官方的这一举措，下手还是非常准，但是借鉴过往的经验来看，这种涉及主权的问题，不是单靠个人层面的关系，就能够解决的问题，如果NBA真心想要重回中国市场，那么就立即对莫雷作出处罚，并且给中国球迷作出诚恳的道歉，才是最正确的做法。
特约编辑：苏大强
