记者 | 叶莉 图自东方IC
暑假期间，正是校外培训机构各种营销酣战之时，而近年来，不少家长在孩子的培养上，除了看重成绩，也越来越重视孩子的身体健康。所以，体育培训这些年可以说是越来越火。
根据睿艺《2018中国少儿体育培训家庭消费报告》调查显示，80、90后家长越来越重视对孩子身体素质和综合能力的培养，受访家庭中80.4%的家长已为孩子报了体育培训，其中篮球、游泳、体适能、围棋等较受亲睐。
随着青少年体育培训消费的悄然升级，体育培训市场的竞争也开始燃火。记者最近走访了一下市场，发现在营销宣传上，各家机构也是各出奇招，甚至连篮球也打出了双语教学来吸引家长。
不过，家长们也并非照单全收，有家长明确质疑：打个篮球也玩儿双语教学，这是噱头还是特色呢？
市场情况：
线下走训、训练营为主，5-10人左右小班教学
首先，就授课模式而言，记者通过探访多家体育培训机构，包括成都USBA美国篮球学院、育成凯达篮球俱乐部、新菲特体育、海马游泳培训、成都奥林羽毛球俱乐部、伯格曼儿童运动成长中心等，对比发现，相比英语、数学、物理等学科类培训覆盖线上、线下的两种教学模式，体育类培训更倾向于线下培训。
其中篮球、游泳、羽毛球多以5-10人等的小班教学为主，分走训和训练营两类。走训课一周1-2次课程，每次课1-2小时，以技巧训练和小组比赛课为主；训练营一期5-7天左右，40-80节课次不等，一期费用5000元至8000元左右。
而像最近几年逐渐兴起的少儿滑冰、垒球、棒球等运动项目，单次课培训在200元至300元不等，训练营一期的培训费用则需要上万元。
对于师资方面，业内人士表示，体育培训的教练大多数来自体育院校，专业性稍强的运动项目则会聘请国家级的运动员进行私教课程培训，但总体来说体育培训专业人才缺口还是比较大。
另外，除了这些常见的体育培训项目，记者注意到源于美国的少儿体适能培训也开始在国内部分一、二线城市热门起来。少儿体适能单节课价格也在180元到250元不等，小班教学为主，单节私教课价格则为 300元至400元。
伯格曼儿童运动成长中心的负责人告诉记者，“不像篮球、足球、游泳等其他体育培训项目在大众心中的知名度，儿童体适能概念在我国引入较晚，专业课程以及相关品牌在2017 年才基本在全国一线以及准一线城市涌现。以北京为例，相应场馆数量不超过 300家，而在成都场馆数量不到50家。同时对比成人健身市场发展规模，儿童体适能仅占1%比例。”
营销火热
“双语教学”等成为招揽噱头
记者注意到，多数家长在受访时表示，为孩子报体育培训时多以兴趣为主，带有求学目的家长只为少数。
《2018中国少儿体育培训家庭消费报告》数据也显示，受访家庭体育培训消费意愿中，86.9%的家长主要是基于提高孩子的身体素质、培养健康生活理念才报了校外体育培训课程。只有4.8%的家长是为了孩子出国留学或上国际学校而报，也有2.8%的家长是为了升学加分。
成都家长刘先生就向记者表示，这个暑期给孩子报了7门课程，包括珠心算、英语、语文写作、围棋、钢琴、少儿编程、游泳。“平时正常上课时也会按时带他去学游泳课，但是一旦英语、数学这些课程有调整的时候，就会挤掉游泳课。毕竟升学主要还是看学科成绩，游泳这方面也只是希望孩子学习一个技能而已。”
记者同时注意到，培训机构向家长做的宣传中，多数带有“直通海外留学”“美式篮球”“明星外教”“双语教学”等宣传语，纷纷成为吸引家长的噱头。
成都USBA美国篮球学院在其篮球训练课程、篮球精品课程中均标有“有海外留学资源，孩子通过USBA的学习可以直通美国”的宣传。而记者想致电了解，均未拨通电话。
胜利之翼美式橄榄球学院课程老师对于“双语教学”则表示，外教会在定期的比赛之前来进行教学。“平时主要中教授课，中教有留学海外的经历，也可以进行双语教学。”但其官方资料显示，中教均没有留学海外的经历。
在未来体育的美式篮球训练营宣传上也提及到“全美NCAA优秀教师执教”，并有相应的“定期海外游学专业受训”。其公开资料显示，美式篮球训练营中有两名明星外教，其中Lamine Dieng是一名来自西班牙BNC职业篮球运动员，同时也是2016年NBA雷霆队队员，但记者查询2016年雷霆队夏季联赛阵容中并未有该名队员。
同时宣传上写有“双语浸入式教学”，但未来体育的教练告诉记者，“训练营的外教是轮班上课，一周只有一次。教学主要还是中教为主。”而对于“定期海外游学专业受训”这一项活动，该教练则表示“这边的夏令营暂时没安排出国”。
未来咋走：
政策和需求双向驱动下，体育培训规模近千亿元
总的来说，家长对孩子体能方面训练的重视，可以说是逐渐促进了校外体育培训市场的发展，到近年来，体育培训市场的产值规模可以说是一再水涨船高。
根据《体育发展“十三五”规划》显示，2014年体育产业总规模已经达到13574亿元，而到2020年全国体育产业总值将超过3万亿元，其中体育培训规模接近2000亿元 。
从需求方面来看，据国家体育总局数据显示，青少年每周参加1次及以上体育锻炼的人数占比为94.6%，在校外参加体育锻炼中接受专业指导的比例达到84.6%。而教育产业报告显示，我国每年参加各类培训的青少年超过1亿人次，在大中城市中该比例超过了75%。体育培训已经和学科、艺术培训“三分天下”。
同时，相关政策方面的驱动也很明显，2016年发布的《体育发展“十三五”规划》就提出要进一步加强青少年体育俱乐部、体育传统校和青少年户外体育活动营地建设。此后，教育部、国家体育总局等部门陆续出台相关政策，比如《2017年全国青少年体育活动计划》《2017年青少年体育工作要点》《全民健身指南》《关于加快推进全国青少年冰雪运动进校园的指导意见》等。
行业发展、体育门类增多，这当然是好事，不过，市场越大竞争也越大，面对机构抛出的各种营销噱头，家长们还得用心考察。
