北京时间今天凌晨，2022女足欧洲杯揭幕战在老特拉福德球场举行，东道主英格兰女足凭借着米德的唯一进球以1-0小胜奥地利女足取得开门红。比起这场胜利，另一项数据同样引人关注——此役的现场观赛球迷数量达到了68871人，创造了女足欧洲杯的历史新纪录。
由于受到全球范围内新冠疫情反复的影响，包括2020欧洲杯和2020 东京奥运会等重大体育赛事都被迫推迟，原计划于去年举办的英格兰女足欧洲杯也因此延期至今年夏天举行，不过这并未影响到球迷的观赛热情——据BBC等多家媒体的报道，本届女足欧洲杯的门票已经售出超过50万张、是2017 年荷兰女足欧洲杯的两倍之多，预计共将有接近10万名来自不同国家的球迷会前往现场观战，这一空前盛况令人不禁感慨于女足赛事影响力的飞速提升。
在本届女足欧洲杯中，世界排名高居前10位的瑞典女足（排名第2）、法国女足（排名第3）、荷兰女足（排名第4）、德国女足（排名第5）、西班牙女足（第7）和英格兰女足（排名第8）悉数入围，她们将在9座城市的10个体育场内进行31场比赛的角逐，最终在温布利球场决出冠军。据悉，本届女足欧洲杯的票价从5 英镑到 50 英镑不等，如此友好的低价也吸引了更多家庭亲临现场看球。据悉，本次决赛的门票现已售罄，预计在7月31日当天会有多达 87200 名观众入场观赛，这将再次改写该项赛事的历史最高纪录。
根据安永（EY）此前发布的一项数据调研显示，本届女足欧洲杯预计将为9座主办城市带来5400万英镑（约合4.1亿人民币）的经济收益，而赛事版权则已经卖到了全球195个国家及地区（爱奇艺体育将进行全程直播、这也是国内体育平台首次全程直播该项赛事），收看线上转播的全球观众人数预计将超过2.5亿，这届赛事也因此被期待成为“历史上最大的欧洲女子体育赛事”。
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英格兰男足中场芒特身穿女足国家队14号球衣助威
除了观赛人数外，女足赛事的赞助商名单也在不断扩展——2018年12月，Visa成为第一个专门对女足进行投资的主要赞助商；2020年8月，百事公司与欧足联的女足赛事签署了一份为期5年的赞助协议，赛事包含有女足欧洲杯和女足欧冠联赛、U19和U17女足锦标赛、以及欧足联五人制女足欧锦赛等。而就在本届女足欧洲杯揭幕前夕，超越谷歌成为2021年世界上访问量最大互联网网站的TikTok 与欧足联达成协议，成为了本届赛事的全球赞助商；值得一提的是，TikTok此前也曾作为2020男足欧洲杯的全球合作伙伴。从TikTok平台发布的数据来看，#womeninsports 的标签已产生了近 10 亿次的观看数。据TikTok欧洲区总经理Rich Waterworth表示：“在TikTok的社区里，女足的讨论度正在越来越高。我们很高兴能成为2022女足欧洲杯官方娱乐平台的合作伙伴，这无疑是一个正确的选择。”
女足欧洲杯赞助商名单
最近一年来，女足市场展现出了令人印象深刻的上升趋势——以西甲豪门巴萨女足为例，在俱乐部大笔资金的投入下，巴萨女足可以与男足共享拉玛西亚训练营的硬件设施资源、教练资源和技术资源。在今年3月，巴萨对阵皇马的女足欧冠“国家德比”中，共有91553名球迷涌入诺坎普球场，刷新了女足比赛的上座纪录；仅仅3周之后，在同一座场地上，巴萨女足坐镇主场5-1大胜沃尔夫斯堡女足的欧冠比赛以91648人再度书写了新的历史。而在今年4月的Instagram互动量榜单上，巴萨女足也是进入前20名榜单中唯一的女足球队账号。
今年女足亚洲杯赛场上的中国女足也是一个鲜明的例子，时隔16年重夺亚洲杯冠军的辉煌战绩令她们拥有了超高的国民关注度，也为赞助品牌们提供了曝光和话题，让女子体育的魅力更加深入人心——亚洲杯夺冠后，中国足协为女足准备了超过1200万人民币的奖金，多家赞助商也提供了千万元级别的奖励。今年4月，护肤品牌OLAY和运动品牌茵宝先后宣布中国女足球员王霜、张琳艳成为品牌大使。在男足因赛场内外的种种风波导致形象不佳的情况下，女足的影响力不断扩大已成为新的趋势，而后续的赛事转播、门票销售、广告赞助等也在持续跟进和投入。
在世界范围内，随着发展模式的不断成熟，女足赛事的关注度和商业价值不断提高，相关的转播合同、品牌赞助以及球员薪资的金额也水涨船高——今年3月，英足总为女足英超联赛签下了3年价值2400万英镑的转播合同；5月18日，美国足协正式与男、女足达成同工同酬协议，未来美国的男、女足国家队将获得同等水平的薪酬和奖金。虽然比起男足而言，女足的商业发展仍处于起步阶段，这一点从女足欧洲杯与男足欧洲杯的奖金对比上就可见一斑（欧足联分发给女足欧洲杯的总奖金为1600 万欧元，给2020男足欧洲杯的则为3.31亿欧元），但正如英格兰队前球星凯伦-卡尼所言，重要的是女子足球已经向前迈进了一大步：“当我刚开始的时候，女足比赛没有钱，如今我们让它从一个恶性循环变成了良性循环。一旦有一个赞助商出现，就会开始产生多米诺骨牌效应。”
