“你是我的小呀小苹果，怎么爱你都不嫌多……”这是一首名叫《小苹果》的歌。很偶然地听了第一遍感觉内容好恶俗，想弄明白MV剧情听了第二遍，觉得跳舞妹子不错。听了第三遍，就想看看恶搞版的什么样，然后听了第四遍，不知不觉中又听了第五遍第六遍……和很多网友一样，我就这么被《小苹果》稀里糊涂地洗了脑。
在这个属于世界杯的夏天，来自筷子兄弟的新一代神曲《小苹果》一经推出就迅速地占领了互联网和街头巷尾。和其他神曲一样，此曲保持了曲调顺口、余音绕梁、直捣黄龙、无限重复的优良传统，让人听一遍喷饭，三遍扼腕，五遍黑转路人，十遍路人转粉，之后单曲循环不能自拔。
在一开始，很多人对《小苹果》都是持排斥之心，视频下评论大都认为MV内容粗俗，歌曲本身也不是那么好听。随着时间推进，这种声音越来越少了，取而代之的是“越听越好听”，“根本停不下来”，“一天不听我浑身难受”等等。当然，有一部分人是因为听了一遍觉得很烂就走掉了再没回来，所以他们的声音被新的声音渐渐掩盖，但仔细查看弹幕和评论不难发现，其中也有不少人虽然一开始不抱有好感，但多播放几遍后觉得越来越带感，甚至有点上瘾了，为什么我们的态度会有这么大的转变？为什么《小苹果》等神曲有“洗脑”的功效呢？
旋律与歌词
一首歌，尤其是副歌的曲调和歌词是否容易被记住，很大程度上决定歌曲的生命和传唱度。
一般情况下，记忆点来自于歌曲本身的重复性。重复音高，节奏，歌词，也许重复中会有些变化，但仍然逃不脱本质的重复，重复，重复，在不断重复中强化记忆。
普通听众在听歌时，注意力会更多集中在音高起伏上，对节奏的记忆往往基于潜意识，因而重复节奏最容易让人印象深刻。
举个例子，比如贾斯丁比伯《baby》的副歌：Baby，baby，baby oh~my baby，baby，baby noo~I am like~my baby，baby，baby，oh~歌词，音高，节奏，在前面的3句中都是非常接近的，听歌的同时，相当于将同一句歌记忆了3遍，只要记住微小的不同即可学唱。
再举一个国内的例子，《最炫民族风》：这首歌的记忆点安排得相对巧妙，贯穿全曲。例如：“你是我心中”“悠悠的唱着”（副歌）节奏型一致。主歌的四句歌词的结尾，“天上来”三个重音对应“一片海”，“最自在”，一段中记忆此节奏型3遍。而唯一一遍不同的节奏型“我们的期待”放在第三遍，既有古诗词中第三句可不押韵的意思（也是4句为一段的段落安排），也能重复副歌“最美的云彩”“把你留下来”的节奏型。
也就是说，记住这样一个简单的节奏型就等于记住了整首歌的大部分内容。一段中就会出现好几遍，再加上段落重复，听一次就能进行几十次同样节奏型的反复记忆，至少对于副歌是足够记住了。
说个插曲，我对凤凰传奇不甚了解，某天在家上网时打开电视做背景声音，当时播的是凤凰传奇的某场演唱会，四十分钟后我发现，有7、8首叫不出名字的歌，却能让我哼出几句不完整的旋律。所以被所谓“高端人士”鄙视的凤凰传奇，红遍全国不是没有道理。
再说歌词，简单易懂和传唱度是成正比的，意蕴可以深远，但用词绝对不能高深隐晦，像“爱上一匹野马，可我家里没有草原”，人人都觉得好，可又说不出到底哪里好，人人都懂了，可好像又没懂歌词里真正的语言艺术，再比如前几年红遍全球的《江南style》，不懂韩语没关系，只要记住那句“我爸刚弄死他”就能跟着跳了。
与之相对应的周杰伦的歌曲，歌曲的质量毋庸置疑，但传唱度和翻唱率就很低了，即便是在演唱会上，能引起万人大合唱的曲目少之又少，比如《青花瓷》的歌词，“素胚勾勒出青花笔锋浓转淡，瓶身描绘的牡丹一如你初妆，冉冉檀香透过窗心事我了然，宣纸上走笔至此搁一半。”多华丽的歌词啊，你听几遍能记住？
说回《小苹果》，它沿用神曲模式的方式非常简单粗暴。主歌开头用最快的事件进入副歌，直接点题“你是我的小啊小苹果”。句式本来就和民族风的“你是我心中最美的云彩”相似，再把蜡烛燃烧自己、为你摘星星月亮、春夏秋冬各种浪漫等等老男孩这一代喜闻乐见、通俗易懂的修辞手法堆砌到歌里。
舞蹈、炒作和传播
除了旋律和歌词，那一整套销魂的舞步也是《小苹果》爆红的重要原因。还不到半月，网上早已遍布各种舞步指导、街头快闪、大小模仿秀，适逢毕业季，很多高校的毕业生们选择搞一套自己的《小苹果》来作为毕业留念。年轻人聚会唱K用它来活跃下气氛也非常合适。
据说整套舞步的设计是由《江南Style》鸟叔的御用编舞亲自操刀，怪不得觉得神似。韩国在这方面确实做的很好，之前《nobody》《sorry，sorry》都是凭借歌舞结合的形式在世界范围内火了一把。
此外，在中国就不能不考虑大妈们的因素，能不能被大妈们接受并迅速应用到广场舞的配乐，简直就是衡量一首歌究竟红不红的一个标杆。
当然了，“神曲”也离不开炒作和传播。《小苹果》虽然定位在神曲，但实际的作用，是作为电影《老男孩之猛龙过江》的先导宣传片。因此，神曲的风格是刻意而为，火爆背后也有明显的病毒营销痕迹。音乐上的成功是一方面，网络营销上的胜利也不能无视。一些刻意的改编，一些段子手的架拢，一些跟风者的吹捧，再加上筷子兄弟之前积攒的口碑，《小苹果》的走红并不是偶然事件。（网络新闻联播微信专稿 作者：关开亮）
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