核心分析 | 女性向游戏太多，女性玩家不够用了
文 | 王毓婵 编 | 张信宇
“我不仅仅是女明星，我照旧峡谷召唤师，恋语市制造人，未名市状师，圣塞西尔小画家，本丸审神者，空桑少主，es的普罗丢桑，fgo的咕哒子，提瓦特旅游者，另有两个女儿要养，是大宋脚踏多条船的渣女，还开了一家叫天鹅座的咖啡店。”
一个 ID 名为“白起的学妹”的用户在网易新女性向游戏《相对归纳》的 B 站官方账号下写下了这段留言：“我这么说你明白吗？也不好坏你不成。我的钱仅限，渴望你能积极攫取。”白起，是叠纸征象级女性向游戏《恋与制造人》中人物的名字。
这就是女性向游戏玩家的现状。在游戏版号以前停发 5 个月的今天，女性向游戏玩家仍旧能过个好年——字节跳动公布了《花亦山心之月》，网易公布了《相对归纳》，腾讯《灿烂星途》定档 1 月 13 日上线，叠纸的 3D 新作《恋与深空》也开启宣发，《恋与制造人》同时迎来了周年庆。排在后方的另有换装游戏《以闪亮之名》、养娃游戏《箱庭小偶》等。
《相对归纳》
假如再把这个名单放宽，上线不久玩家还没玩腻的其他选项另有：米哈游《不决事变簿》、网易《时空中的绘旅人》、腾讯《光与夜之恋》、交情光阴《浮生为卿歌》等。
遐想本年的版号稀缺水平，即可知女性向游戏是各大游戏厂商重点布局的品类。开发商互卷触及玩家，令女性堕入“甘美的懊恼”。“白起的学妹”同时玩着十几款游戏，天天赋给每个游戏五六分钟，“就是恐惧游戏搞活动，他人过节我加班。”
截图来自B站
女性向游戏在变泛，女性向赛道在变宽
本年上线的几款女性向游戏，都暴显露打破传统窠臼的味道，玩家能做的不仅仅是穿顺眼衣服、跟帅哥谈恋爱。在《花亦山心之月》里，玩家要上课修学分；在《相对归纳》里，要检验演技当女明星；在《灿烂星途》里，要谈资源、跑告示、伺候艺人当金牌经纪人。
比拟开国产女性向游戏先河的《恋与制造人》，本年扎堆公布的多款女性向游戏都展现出“非典范特性”——与男人的恋爱戏少了，女主的智商和遗址心提高了——这既是羁系收紧后厂商规避风险的一定后果，也体现出女性玩家的咀嚼变化。
另有一点实际的缘故是：2021 年，网易只拿到了 11 个版号，腾讯只拿到了 9 个。客岁这两家游戏巨头拿到版号的数目分散是 21 和 16。版号的十分稀缺让“做一个极品游戏，打一个细分市场”的风险变得巨高。可以预见，只需版号审批不放开，游戏大厂将来一定会有更强的动力去做整年事、寻常大品类的游戏，而非小而美的作品。
换句话说，就算你不是喜好女性向游戏的女人，乃至就算你是男人，也有约莫在游戏中取得并不为难的体验。
女性向游戏和它地点的这个赛道都在起厘革。叠纸游戏的 3D 新作《恋与深空》并不是《恋与制造人》的 3D 版，而是一个独立的“恋爱举措手游”，女主会与男主并肩作战，一同反抗机甲。这家以创作女性向游戏而出名的公司另有一款新作正在准备中——但它不是女性向游戏，而是一款具有潜行元素的 3D 即时战术手游。
叠纸最开头做女性向游戏时，这照旧一个没有被大公司上眼的赛道，有小公司崛起的时机。但今是昨非，大公司以前开头用打大品类的战术打小赛道。
本年，腾讯投资了 5 家女性向游戏研发公司，并公布了多款女性向游戏。现在为止，除了以前公布的《光与夜之恋》和开启公测的《灿烂星途》外，另有《精灵之境》《拣爱》《代号：佳丽》等在路上。
国产游戏必要女人来拯救
挨了“版号停发”和“未成年人防沉浸新规”两记重拳，2021 年是游戏行业十分忧伤的一年。
本年，中国游戏市场实践贩卖收入 2965.13 亿元，同比增长 6.40%，增幅比例较客岁同比缩减近 15%。比拟版号停发 9 个月的 2018 年（5.32%），仅超过约莫一个百分点罢了。2021 年游戏行业增速是仅小幅高于 2018 年的次低点。
中国音数协游戏工委公布的《2021年中国游戏产业报告》体现，中国游戏用户范围达 6.66 亿人，同比仅增长 0.22%。
中国游戏用户范围及增长率
前几年，固然用户增长缓慢，但是用户范围每年大多照旧以万万级增长，而本年的增幅与2020年比拟，用户范围厘革不大。本年下半年的用户范围比上半年展现下降态势，主要是由于防沉浸新规落地。
未成年人走了，男性玩家浸透率已到顶，新用户从哪来？
极光研讨报告体现，2021 年 9 月，中国手机游戏玩家的性别分布比例是男性 61.7%，女性 38.3%，女性只占到了总人群的 1/3。而同时，中国女性生齿数目为 68844 万人，占中国生齿总数的 48.76%，女性玩家待发掘潜力宏大。
图片泉源：极光
在消耗才能上，现在女性用户 ARPU 值仅为全体游戏用户 ARPU 值的一半，但展现出快速上增趋向。从 2015-2020 年，女性玩家的 ARPU 值从 95.2 增长到了 213.6元，增幅达 124%，远高于全体用户 69% 的增幅。
材料泉源：中国音数协游戏工委，华经产业研讨院整理
同时，依据智联招聘数据，职场女性全体薪酬与男性的差距已一连两年收窄。估计收入增长后的女性玩家会将更多的预算拨给游戏花销。在人均收入水平更高的北美和日本，女性玩家的 ARPU 值都高于男性。
图片泉源：中泰国际研讨部
如此看来，履历了用户增长停滞后的大厂扎堆女性向游戏赛道也不敷为奇。但一是扎堆出新作竞争剧烈，二是女性玩家的目光也今是昨非，买卖并不佳做。几款刚刚上线或只是开启了公测的游戏，在 B 站和 TapTap 等游戏社区上被玩家“严酷”比力，从游戏画质，到立绘画风，再到抽奖概率和氪金水平，每款游戏都要面临同一群玩家的苛刻挑拣。
并且，有些为难的是，这一门类仿佛进入了人才和创意资源赶不上投资节奏的时期。假如你是一个资深女性向游戏玩家，很容易就会在一个新游戏里见到疑似本人“前男友”的人物。新人物的人设、画风、配音、台词总是一见仍旧，乃至可以说总是由《恋与制造人》的那五个男人裂变而来。
《恋与制造人》五个男主演
《恋与制造人》之后，国产女性向游戏赛道固然偶有小爆款，但再也没显现过征象级作品。大厂到场内卷后，这块小门类一定又会有一批不成熟的作品履历快速的镌汰。
供求干系的改动，大概以前让“女性向游戏”从众人垂涎的馅饼，变成了投入产出难以捉摸的一个圈套。单纯的模仿一定抢不到本就不多的用户，女性向游戏厂商们必要寻觅新的出路。
